山寨机死于同质化竞争 大量积货麻袋称重抛售
“其实去年底就已经开始大量积货了。”9月，从国内众多的山寨机制造商中走出来的小王在接受记者采访时说。他不得不承认，那段投资回报率在300%，占山为王，一个老板两个美编一个销售就开始拉拴抢粮的肆意妄为的日子，现在已一去不返。
与低调入市不同的是，山寨机此次的撤退则显得隆重许多，从业内政策的压制再到各路舆论尖锐的批评，“真有种老鼠过街的感觉”。
第二轮消费青黄不接
事实上，曾经风光一时的“山寨机”产业，在成功“伤害”并抢占了外资以及国产手机品牌的部分领地后，很快便开始了“自残”历程。由于大量山寨机厂商的低层次、同质化竞争，“山寨机”产业的真实状况是：供应过剩、渠道库存积压严重加上抛货不断，单机利润已经由最初的数百元人民币，降至2007年的百元左右及到目前的几十元到几元不等，甚至不少山寨机还亏损出货。
小王仍然记得2007年底在一次“山寨首领”聚会的时候大家的表情，“每个人都在为出货着急，多少钱已经不重要了，只要能卖出去，哪怕拿麻袋称重量都可以”。
一位“山寨机”老板估计说，2008年赚钱的“山寨机”厂商不到1/3，另外1/3是持平，还有1/3是亏损的，而2007年赚钱的“山寨机”厂商比例超过1/2，2006年则几乎人人赚钱。“其实从去年开始，山寨机已经开始走向了没落，最主要的原因就是目标客户的饱和。”在小王看来，曾经红火的一个行业早已夕阳化，价格便宜、功能全、模仿能力强是山寨机的最大优点，能接受这些特色的消费群体大都是收入低端的人群，“但也正因为消费能力低的原因，他们换手机的周期就要很长”。正是这个原因，山寨机老板们的第一轮消费群已经迅速饱和，然而第二轮还没有接上，此间的时间成本足以消耗掉他们的利润空间。
在业内，“跑路”成为2008年的“山寨机”产业最流行的词汇之一，即使是2007年最成功的“山寨机”厂商，也有想跑路的嫌疑。在2008年以前，低成本和强调现金流一直是山寨机老板们的经营策略。春节过后，一切都变了。一家非常知名的“山寨机”厂商，甚至开始了正规厂商的策略：大量铺货和大打广告。联想投资一位分析师表示，他们今年出货没有去年好，还这么狂烧钱，好像有点玄机。这种举动，既可以解读为希望通过树立品牌做强，也可以解读为其想迅速进一步做大销售额，以便上市套现“跑路”。
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