QuestMobile 2018中国移动互联网春季报告发布:短视频强势 微信小程序崛起

2018-04-28 18:43 环球网

  【环球网科技综合报道】如今,在大数据纵横的环境下, 提及互联网生态必然会引发关于“流量”的讨论。近日,国内知名大数据服务商QuestMobile发布了《2018 中国移动互联网春季报告》。数据显示,2018年3月份,移动用户数已经接近11亿(10.9亿),增长率也跌到了5.4%。报告提出:移动互联网增速愈缓,进入用户价值深挖阶段,继续推动用户行为的改变。

  移动互联网总使用时长呈增长趋势,各细分行业总使用时长同比均有一定程度的增长,其中增长最快TOP3细分行业为短视频(+521.8%)、搜索下载(+58.3%)和综合电商(+47.9%) 。但从移动网民对各细分行业的注意力分配来看,短视频、微博社交、综合电商有所增加,在线视频、综合资讯关注度有所下降,即时通讯下降较明显。

  短视频抢眼 快手抖音“大战”愈烈

  总流量接近枯竭,导致现有流量争夺进一步胶着,各领域的格局变化不大,具体分行业来看,在用户时长争夺战中,唯一的亮点是短视频,QuestMobile数据显示,从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%,其主要切割的份额来自于即时通讯,直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。报告指出,短视频用户上传内容多样化,如趣味搞笑、实用技能、生活展示……多样的视频内容能够满足用户窥探、猎奇、求知等欲望。同时随着短视频内容制作数量的增多,依靠算法智能推送用户喜欢的短视频内容,用户粘性不断提升。

  短视频行业的4款典型APP全部入围用户规模增长最快TOP20,2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿,凭借先发优势,快手已获取到大量的用户,形成一定的用户忠诚度,但是随着抖音的强势增长,两者重合用户数已经扩大至3592.9万。据悉,快手新安装占比达到34.5%,而抖音新安装占比达到55.4%,“停不下来”、“有毒”的抖音极具话题性和传播性,靠着大热的内容和各种平台挑战、抖音博得新安装用户规模头筹。在生态流量方面,秒拍和美拍APP外部流量在生态流量总用户规模占比均已超过70%。

  微信小程序强势崛起月活用户突破4亿

  相比短视频,更值得关注的是微信小程序的崛起。微信小程序、终端入口、用户下沉,“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量,通过电商对微信小程序的拉动和微信小程序应用场景的不断完善,用户使用习惯逐步养成呈现快速发展趋势;2018年Q1微信小程序月活用户突破4亿,QuestMobile数据显示,小程序日活跃用户规模早已突破2亿,3月开学后有一定的回落,稳定在1.4亿左右。

  由于微信目前已经是第二大移动操作系统,得益于微信的社交力量和小程序提供的商业闭环,业内纷纷将目光转向以移动社交为核心的增量市场,京东、拼多多和唯品会等典型腾讯系盟友纷纷发力小程序,其累计用户量快速增长,随着小程序“社交+场景”的不断打通,可以预见,社交红利将进一步转化。

  报告显示,短视频与微信小程序在流量争夺战中表现强势,但除此之外,移动购物行业、手机游戏行业、终端品牌等也带来了新流量。报告指出,在新角色、新玩法的运营支持下,2018年Q1王者荣耀用户稳定增长,与2017年Q4略微下滑的趋势形成鲜明对比,得益于吃鸡游戏的火爆,飞行射击类成为了2018年Q1全网增长最快的二级行业,增幅超过50%,随着腾讯两款正版吃鸡手游的上线,吃鸡手游行业全面爆发,三款典型吃鸡手游不去重日活跃用户数突破6000万,有望成为2018年新的国民手游;强势终端品牌如OPPO、小米为一点资讯带来近56%的生态流量;电商节日和双十一等大促日对用户的拉动作用明显,行业呈现出明显的季节性。2018年3月移动购物行业用户规模达到7.53亿,同比增长15.2%。

微信小程序TOP100榜

App月活跃用户规模TOP增速榜(千万级以上)

App月活跃用户规模TOP增速榜(百万级以上)

责编:花争
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