为商家打造专属双十二 口碑推出“王牌专享日”

2018-04-04 11:21 环球网

  如果说双十二是品牌商家的线下整体购物狂欢,“王牌专享日”算得上口碑为品牌商家打造的专属双十二。

  4月4日,阿里旗下的本地生活服务平台口碑正式推出“王牌专享日”,宣布打通口碑、支付宝、淘宝等阿里系渠道,通过线上线下玩 “新零售”的方式,用大数据助推以餐饮为主的品牌商家加速新品的市场“试水”和热销品销售提升。

  常常被各种超值套餐激发的口齿生津的消费者,可能对口碑App首页的各种商品活动并不陌生。不少人当作是简单的促销入口,但在口碑的理解中,年轻消费者追求优惠的同时,也在追求品质与品牌,“愿意为了吃点好的,付出代价”。

  消费者的购物选择在升级,品牌商家也要顺势而变。因而 “王牌专享日”定位于帮助商家与消费者品牌沟通,以及达成销售于一体的创新营销。

  

  “王牌专享日”集合了阿里系整体的流量优势,把口碑的售卖渠道和粉丝沉淀的社交渠道贯通。在商家“王牌专享日”到来的前1-2天,口碑App会播出达人评测视频,开启预热;售卖中,除了在口碑App启动页和首页设置“王牌专享日”的弹窗,还会在淘宝的淘抢购、聚划算和支付宝Tab等渠道,展示商家专属 “王牌专享日”活动,形成跨平台的全网售卖。

  “新零售”是当下的热词,也是“王牌专享日”希望引导的方向。基于阿里系的数据优势,“王牌专享日”帮助商家从用户洞察、营销选品,到精准投放,再到销售后的效果分析,每一环节都进行有数据依循和沉淀的运营操作,有效助推销售转化。

  如此一站式整合数据营销的好处,是商家对于销售过程可管控、效果可监测,“王牌专享日”尤其适合品牌独家上新的商品发布和售卖。

  口碑公布的数据来看,商家在“王牌专享日”创造的销售业绩可能仅次于双十二的销售高峰。3月,餐饮连锁品牌汉堡王参与“王牌专享日”,3天的活动时间内,线上累计售卖商品超过10万笔,几乎是品牌同期销量的10倍之多。其中人气单品果木香风味火烤鸡腿堡单日售卖超过3万笔。活动期间,汉堡王GMV同比提升接近580%,笔单价提升了17%。

  当然,优惠并不是商家参加“王牌专享日”的唯一诉求,上线品牌几乎都会拿出不亚于双十二的品牌折扣,同时为了满足粉丝的诉求,也会推出一些季节限量款。例如COSTA在“王牌专享日”,就上线了橙香力娇卡布奇诺的春季限定,单品售卖近5000份。

  顺应了社交化、个性化的消费趋势,口碑的“王牌专享日”对于商家而言,可谓是彰显全新品牌定位、有声量又有销量的全年365天版双十二。 

责编:李文瑶
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