用户参与度提升诉求升级 家庭育儿记录工具迎利好

2017-10-18 10:55:00 环球网 分享
参与

  【环球网科技综合报道】2016年1月1日起,我国正式结束了实施30多年的独生子女政策,步入“全面两孩”时代。随着二孩政策的全面开放,新生儿数量不断攀升。数据统计显示,2016 年中国出生人口数量达到1846 万,同比增长11.50%,家庭育儿市场将迎来人口红利。

  而随着互联网技术的不断升级和渗透,越来越多的家庭选择移动育儿记录工具来辅助管理并深度参与儿童成长过程。

  根据日前易观发布的《移动互联网家庭育儿记录工具市场分析报告》来看,以宝宝为中心,以家庭成员为参与者的移动育儿记录工具在产品属性上存在发展优势,同时越来越多的男性家庭成员参与到育儿的过程中来,家庭育儿需求升级。

  报告显示,育儿记录工具通过育儿社交功能,激发亲友分享宝宝照片与视频,记录宝宝成长经历,以圈子效应聚拢用户。其中,成立于2013年的亲宝宝在家庭育儿记录工具产品中获得领先优势,绝对活跃用户渗透率远高于其他家庭育儿记录工具产品,且渗透率呈上升趋势,寡头趋势较为明显。

  男性用户增加需求升级:市场整体向好

  2017年前5个月,全国住院分娩活产数为740.7万人,比2016年同期增加7.8%,二孩及以上出生占57.7%。随着计划生育独生子女一代开始进入主力育儿年龄阶段,老人对孙辈的关注度也越来越高,同时,越来越多的男性家庭成员开始加入到育儿的行列中来。

  根据2017 年6 月的统计数据来看,中国家庭育儿记录产品女性用户占62.7%,是产品的主要人群,但男性用户的占比有提升趋势。男性用户占比超三分之一,爸爸用户对家庭育儿的参与度不断提升,大部分家庭以爸爸为主导决策的大额母婴消费趋势将更加明显。家庭育儿记录产品运营需关注爸爸用户需求,获取市场机会。

  事实上,随着当今社会压力的增加,家庭结构的改变,育儿已经不再仅仅是妈妈的事情。越来越多的爸爸们开始关注育儿,以此来缓解家庭压力,并更多的参与到育儿过程中。

  而从宏观上看,家庭基础消费有向精神文化消费延伸的趋势,衣、食、住、行等家庭基础消费向娱乐、教育、体育、旅游等精神文化消费延伸,这些因素都催生出了新的市场机会。

  根据分析报告分析,当一般功能性诉求被满足时,对产品个性化、情感诉求的属性要求开始提高,用户诉求也存在演变:由资讯分享、辅助工具、商品购物面向信息交流、情感交流的延伸。

  因此在功能和产品上,相比其他家庭育儿工具,覆盖基本需求且带有强社交属性,解决情感诉求的家庭育儿记录工具产品有发展空间。

  抓住发展良机:亲宝宝抢占市场

  移动互联网家庭育儿记录工具用户对日用百货、服饰、生鲜等家庭消费品类的消费偏好高,育儿记录工具与家庭消费场景的强关联性渐渐凸显。

  当前的育儿工具产品,提升产品粘性、增强产品替代成本是发展关键。基于家庭、隐私社交的家庭育儿记录工具产品,以家庭群体为基本单位,围绕孩子开展互动,将线下真实社交向线上映射,关系网络更加紧密,用户粘性提升;随着家庭社交关系和记录内容的沉淀,用户的转移成本不断提高,产品生命周期也随着孩子的成长而不断拉长。

  从数据统计来看,在家庭育儿记录工具产品中,目前亲宝宝绝对活跃用户渗透率远高于其他家庭育儿记录工具产品,且渗透率呈上升趋势,寡头趋势较为明显。

  单从2017年7月的统计数据来看,育儿记录工具7人均启动次数达14.2 次,其中亲宝宝的月度人均启动次数已经高达21.8 次。

  成立于2013年的亲宝宝,经过4年多的快速发展,已拥有超过5000万的家庭用户,根据艾瑞咨询8月数据,亲宝宝月活跃用户达1495万。

  以成长记录、智能育儿助手为主要功能的亲宝宝,为年轻家庭提供亲子记录、养育知识、社区交流、电商等一站式服务,让远方家人亲友也能共同参与孩子的成长,体验育儿乐趣。

  区别于其它母婴类App只针对妈妈的使用场景,“亲宝宝”以家庭为服务对象,这使其拥有更为庞大的潜在用户数。而这种面向家人亲友间的网状结构也使其关系网络更为复杂,用户的使用黏性更高。

  而这一模式正好契合不断升级的消费需求,以解决情感诉求,强关系信任增强用户粘性,与多消费场景的协同打造能丰富流量变现方式,获取更多市场机会。                  

  目前,家庭育儿线下消费场景较为丰富,包括医疗、早教、旅游、亲子等不同市场的消费场景。亲宝宝认为“育儿不仅仅是妈妈的事,我们想通过让家人通过共同关爱孩子成长,提升整个家庭,亲友之间的交流联结。”

责编:李文瑶
版权作品,未经环球网Huanqiu.com书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。 获取授权