全家新动作!与口碑合作上线电子会员卡

2017-09-27 14:53:00 环球网 分享
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  【环球网科技报道】近日,连锁便利店品牌全家在阿里巴巴旗下的本地生活服务平台“口碑”上线电子会员卡。目前,全国近2000家全家门店均可使用电子会员卡。全家电子会员卡的推出,不仅提升了新会员转化率,还能通过口碑的数据分析能力,进行精准营销和推广,提升会员的黏性。

  

  “以前传统纸质的会员卡很难拉来新的会员,因为顾客觉得填写信息比较麻烦。即使成为会员,大多顾客填写的材料不够全面,因此我们会员数据不是很完整。”全家市场负责人说。

  而新推出的口碑电子会员卡,顾客开通全流程不到10秒钟,只要在商家的口碑店铺页点进”立即加入“会员,一键授权即可成功领取会员卡。口碑方面表示,根据已开通口碑电子会员卡的商家数据来看,新会员转化率在45%左右。

  全家是FamilyMart旗下的便利店品牌,全球有1.5万家便利店,而中国有近2000家门店。2014年,全家接入支付宝。去年开始,全家与口碑进行深度合作。全家方面表示,此次合作希望可以通过口碑更快的识别与管理他们的会员,并且用数据能力进行精准营销,提升会员的黏性。

  上线口碑电子会员卡后,全家可在口碑后台看到会员的精准画像,例如会员的性别、年龄、生日等标签,并可将会员分成沉默会员、低频会员等多个维度。在未来,全家可以借助口碑的数据分析能力,针对不同会员标签和维度,推送不同的营销方案,吸引会员再次到店。

  在移动互联网时代,电子会员卡或将成为大势所趋。而口碑将联合更多线下零售商,让会员画像更精准的同时,提供更精准运营线下流量的营销方案。

责编:李文瑶
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