时趣咖啡屋邀B站分享 如何深入并读懂年轻群体

2017-09-05 16:12:00 china.com.cn 分享
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  营销圈有句话叫:得年轻人者得天下。90 、00后当道的现在,他们的文化、喜好不得不引起营销人的足够重视。“时趣咖啡屋”关注营销动态趋势,对即将崛起的新新人类自然先了解为强。

  那么如何深入并读懂年轻群体?本期时趣咖啡屋邀请到聚集过亿年轻人的弹幕视频网站bilibili哔哩哔哩,人称“B站”,与大家聊聊如何与年轻人一起嗨。B站本期分享主要解读年轻消费者对营销行为的态度,下面来回顾一下。

  年轻人排斥广告?只因你不懂

  正所谓B站有三宝,弹幕、会员、无广告。B站曾承诺永远不加视频贴片广告。可是资深用户不难发现,其实他们有很多其他形式的广告。B站是如何让年轻人接受这些广告的呢?分享嘉宾B站华北区策划总监肖音表示:说年轻人排斥广告的,只是因为你不懂。并强调,广告的形象一定要具备三个特点:能萌、能撸、有文化。有些广告之所以被排斥是因为品牌和年轻人之间出现了脱节,品牌可以顺应迎合年轻人的活法,但不需要品牌去教育年轻人如何生活。

  年轻人最怕品牌 “尴尬症”

  越来越多的广告主意识到:任何内容、特别是纯网内容想获得网友的推崇,B站是最优选平台之一,营销合作的需求得以产生。然而,并非所有内容都可以被年轻消费者所接受,操作不好反而会弄巧反拙,显得用力过猛。

  对此,B站整理了三个主要问题:

  很多人误以为年轻就是二次元,卡通画风很亮眼,但其实卡通不是二次元,生搬硬套非常危险。

  用梗沟通虽然效果好,拿来套用新口号也是可以的,但是年轻人群素养高,是不是外行,用户是知道的。所以一定要准确的懂了梗以后,恰当的使用。

  一些品牌诚意不足套路深,品质把控不认真,只有真诚才能获真粉。

  基于用户与社区优势,B站俨然已经成为营销的一大主流平台,也正是因为他们将有创造力的年轻人聚集在一起,才变得更加多元化也富有创造力。年轻人还喜欢玩儿什么?如何更多维度了解他们?时趣咖啡屋精彩内容持续更新中!

责编:陶宗瑶(实习生)