知识分享平台红豆微课上线 打通微博、微信双生态

2017-08-09 17:02:00 中国经济网 分享
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  8月8日,微博旗下语音直播平台红豆Live宣布正式推出微信语音直播工具红豆微课。红豆微课将专注于知识分享,以微信公众号为主阵地,创立直播间通过语音+图文+短视频的多维直播方式、打赏、问答等直播互动功能、付费提问、课程分销、拼课等营销、变现模式,为讲师提供一个全新的微信语音直播平台,实现自身知识内容的价值最大化。

  红豆微课上线首日即入驻40家机构的200位名师,讲师主要为来自教育、职场、情感、育儿等领域拥有专业知识的资深大v。同时,早期入驻的讲师也将收获红豆微课的红利期,不仅能获得红豆微课拿出价值千万的补贴,还有机会赢得红豆Live与微博资源的流量与曝光。

  红豆微课成为首个支持双微生态的知识分享平台

  从2016年开始,知识付费成为互联网最热的风口之一,知识付费产品井喷,知识付费用户迅速增长,极光大数据的报告显示,2016年,有知识付费意愿的用户暴涨了3倍,知识付费用户达到近5000万人,截止到2017年3月,用户知识付费(不包括在线教育)可估算的总体经济规模为100 -150亿左右。2017年,随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展,这一数字将有望达到300 -500亿元。

  红豆微课入局知识付费领域不仅仅是看到了这个市场有着更大潜力,同时更代表了红豆微课对未来知识付费市场不一样的思考。红豆Live联合创始人王瑜表示,在知识付费的风口下,围绕知识生产和变现的形式各不相同,诞生了文字类、语音问答、音频录播、语音直播等各类产品形式。而随着市场的发展,语音直播的产品优势正逐渐体现出来。

  红豆微课通过调研发现,对于各个领域的讲师而言,他们更在乎知识生产过程中的体验以及实现自身内容价值的最大化。而语音直播不仅让讲师与用户能实时互动,还支持上传图片、短视频等多维度的内容展现形式,让讲师产出的知识更有料。此外,付费问答、课程分销等功能更有效帮助讲师获得更多变现。对用户而言,可以利用碎片化时间和各类不同场景来听直播,并借助语音直播特殊的产品形态,高效吸收更多知识。

  “经过一年的摸索,红豆Live现在的方向是主打二次元、星座、情感、明星等偏95后的娱乐互动直播。而红豆微课将承载更多的是教育、情感、职场等知识付费的直播。通过微信平台作为直播主阵地,不仅在体验上让直播更轻度便捷、更碎片化,还能支持讲师将自己微信粉丝社群、公众号的粉丝、流量更精准、高效的导入红豆微课。同时,在红豆Live内也将为红豆微课接入入口,帮助导入红豆Live以及微博的用户流量,红豆微课将成为首个占据微博、微信双生态的直播产品。“王瑜说道。

图:“红豆微课”基于微信公众号提供语音直播服务

  技术壁垒+定位90后构建产品差异化优势

  目前微信语音直播市场同类的产品普遍存在功能同质化以及用户定位不够年轻等问题,而红豆微课通过技术壁垒+定位90后用户将形成产品的差异化优势同时也将为这个行业带来一些新的体验与改变,

  1、产品功能:红豆Live经过一年的探索,已拥有一套成熟的语音直播技术,红豆微课相比同类产品可以实现更多维的直播授课形式、更丰富的变现模式等。例如:红豆微课可支持直播中播放视频、上传图片、ppt等授课内容展现形式;打赏、问答、评论等直播互动功能;支持直播中的付费提问与课程的分销、拼课等课程营销、变现模式;

图:讲师在红豆微课进行直播授课

  同时,虽然微信语音直播无需承担高额宽带成本,但语音直播同样需要高效的音频质量保障,例如音频讲话清晰度、直播稳定性、互动的流畅等。红豆微课背后的“源通讯”在实时音视频通讯、企业通讯云服务领域长时间的技术积累,拥有先进的音视频处理技术,能保障直播过程高音质、高稳定、低延迟、强适应,达到FM广播级音质。

  2、用户定位:来自CNNIC8月4日发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国网民规模达到7.51亿,其中手机网民占比达到96.3%,在用户年龄占比方面,90、95后成为移动互联网的主流人群,也正在成为互联网消费的核心人群。根据目前微信语音直播市场现状显示,大部分产品主要覆盖女性成长、婚恋、育儿、瑜伽塑形、经营管理等领域,用户受众以80、85后为主。

  而红豆微课主打的领域主要以教育、情感、职场、美妆护理等为主,定位是面向90后、95后群体提供知识分享、学习的平台,同时,红豆Live与微博中也同样以90、95后用户为主,它们也将为红豆微课带来很多年轻用户。这使红豆微课与其他同类产品将形成用户群体差异化,这不仅符合了目前移动互联网的用户发展趋势,也将使产品更具活力与竞争力。

  千万补贴+精细化数据管理扶持讲师

  红豆微课上线后首批入驻来自40家机构的200位知名讲师,主要来自教育、职场、育儿等领域。讲师专注于自身专业知识领域,在领域内也拥有高知名度。例如小站教育的雅思天后@刘薇、文都教育@张爱媛、知名衣橱整理师@卞栎淳、知名HR管理师@简历义工、知名儿科医生@虾米妈咪等,他们将在红豆微课直播分享彼此的专业知识和经验,与网友实时互动交流。

图:讲师可通过红豆微课官方公众号入驻

  在讲师的扶持与运营方面,红豆微课推出了千万补贴计划与精细化的数据管理体系,实现让讲师在红豆微课能更好的开课、讲课、转化学员等,同时也吸引更多讲师入驻,产生更多的知识分享。

  红豆微课在初期拿出价值千万的补贴扶持讲师,一方面会按照讲师在红豆微课开课的交易总额的2%-5%进行补贴,交易额越高补贴越多。同时,也将为优质的讲师提供红豆Live入口的流量支持以及价值百万的微博资源扶持,助力讲师获得更多的曝光以及变现收入。

  围绕讲师的直播管理与运营,红豆Live将推出精细化的大数据管理,支持直播课程中的精细数据分析,例如每日收益分析,用户增长量分析,用户属性分析,用户兴趣维度分析,直播数据分析,不同渠道维度的数据分析,某个时段用户离开直播间特别多,某个时段用户发言特别活跃,直播结束后学员打分提建议,用以帮助老师从数据和反馈上来改善教学质量。

责编:李文瑶