百度Q4财报:地图协同携程 释放OTA新势能

2016-02-26 15:58:00 光明网科技 分享
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  2月26日,百度公司发布了截至2015年12月31日的第四季度财报,百度第四季度总营收达186.99亿元人民币,同比增长33.1%,其中移动营收占比持续上升,达56%。财报显示,百度地图与百度糯米、外卖、旅游、出行等O2O服务形成了良好的协同,产品整合效应带来的竞争优势,推动着百度向服务交易平台转型的快速深入。

  目前,百度地图以超过70.8%的市场份额稳居中国手机地图APP市场第一。2015年12月,百度地图月活3.02亿,同比增长43%,其中实时导航月活跃车主用户达7500万。生活服务方面,百度地图提供的闭环服务POI达120万,地图的生活服务类检索量达40%,较Q3增长10%。由此可以看出,越来越多的用户开始养成通过地图寻求服务的行为习惯。

  百度地图成为“连接人与服务”关键战场

  2015年,百度地图成为“连接人与服务”战略的重要战场。百度副总裁李明远曾在内部讲话中表示,要将工具属性较强的入口,尽快转型为服务平台。在公司转型战略的推动下,百度地图一方面不断完善基础功能,为用户提供更精确、便捷的出行服务,一方面接入餐饮、旅游、电影票、酒店和用车等高频生活服务,逐步从出行工具升级为覆盖生活服务最广的信息和服务综合平台。百度地图不仅是用户出行服务和生活服务的首选入口,更将成为未来地图服务的行业规则定制者。

  作为百度移动端核心入口之一,百度地图能够基于地理位置将庞大的用户需求与其寻找的生活服务场景自然地连接。 “O2O+LBS”的协同效应在拉动OTA酒店业务增长方面效果最为显著。2015年十一黄金周期间,百度地图酒店业务GMV达到活动前362%,总间夜量较2014年同期增长491%。大理酒店节活动期间,通过百度地图预订的酒店网络订单量占当地在线可预订房源的50%。

  携程入百度“OTA阵营”协同效应释放

  2015年12月,百度地图正式与携程酒店数据进行全面资源融合,进一步加强在OTA领域的深耕细作。2016年春节期间,LBS与OTA酒店业务的协同效应再次得到释放,百度地图酒店业务GMV较2015年春节同比增长216%。基于百度地图的海量用户与优质服务体验,百度地图之于OTA市场的入口作用愈发明显:将分散的需求穿针引线汇聚于地图平台,更加自然地承载服务。

  此外,地图还能够通过OTA联动O2O全线业务,满足用户全场景需求。例如,当用户在线预订酒店后,百度地图能够为用户提供去往目的地的叫车服务(Uber、顺风车等),并精准推荐附近的餐厅、电影院,拉动用户潜在需求。

  在百度地图庞大的用户规模和完善的服务生态助力下,百度O2O业务发展势头强劲,2015年第四季度由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西O2O服务商Peixe Urbano构成的GMV同比增幅达397%。可见,百度地图已成为连接百度O2O生活服务的纽带,也是驱动其强劲发展的引擎。

  除了正面开拓O2O生活服务之外,百度同样致力于车联网服务平台的生态建设,百度推出的无人驾驶汽车即是车联网重要布局之一。目前,作为国内唯一高精地图提供者,百度地图定位精度可达0.1米,成为百度研发无人驾驶汽车的必要条件。车联网是O2O生态服务的另一重要入口,未来将与百度围绕生活服务形成的O2O生态融合,形成更加完整的多元化O2O生态体系。

责编:李文瑶