天猫服饰商家移动成交占比超50% 时尚化效应显现

2014-11-11 15:34:00 环球网科技 分享
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  “剁手党”丝毫没有懈怠对服饰的青睐。截至11月11日中午12点,天猫双十一有4家服装服饰商家销售额过亿元,其中来自移动端的成交占比超过50%。

  绫致时装集团电商经理张一星表示,旗下男装品牌JackJones已经连续六年参加双十一,今年1小时48分钟交易额就破亿元,去年用了11个小时,2012年则用了18个小时,尤其移动端表现明显,交易额占比超过55%。

  包括绫致在内的时装集团,优衣库、韩都衣舍、太平鸟男装旗舰店仅用了12个小时就突破了1亿元销售。值得注意的是,这四家旗舰店的移动成交占比都超过50%,韩都衣舍更是超过55%。

  韩都衣舍营销负责人徐晓锋认为,今年移动访客增速同比去年2倍以上,从11日凌晨0点到1点,整个销售额7000万,5000万来自移动端。“天猫给了我们很多数据化运营上的指导,大大提高了预热期的用户浏览效率。”

  和往年不同的是,今年移动端成交占比增速迅猛,只用了7小时36分零6秒,移动端成交额就突破100亿元。

  天猫在服饰领域保持绝对领先的市场份额,据易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,服装交易规模达877.3亿元,其中天猫市场占有率达74.3%,远远高于其他B2C电商。

  “时尚化”是天猫最重要的战略之一,在服饰、美妆、大家电等垂直行业加大布局,天猫先后引入国际品牌Burberry、ZARA、无印良品、雅诗兰黛、ASOS等。其中Burberry更是为天猫双十一推出特别定制款、无印良品的三款小家电更是选择在天猫双十一独家首发。

  今年8月,天猫发布时尚战略,为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案,通过打造时尚媒体立体营销体系,在品牌商和消费者之间实现无缝对接,建立电商时尚生态圈。

  徐晓锋认为,天猫时尚化效应已经显现,今年双十一,“转化率”和“客单价”这两个明显反应消费者对品牌认知度的指标有了极大的提高。这和天猫整个平台迈向时尚化密不可分。

责编:陈健