谷小酒推出“缤纷版”小酒 携手京东推动白酒市场消费升级

2018-09-04 11:18 环球网

  9月4日,谷小酒宣布与京东达成战略首发合作,双方目标直指线上小酒市场。当前,中国白酒市场呈现爆发式增长态势,其中线上小酒市场更被视为带动行业消费升级的市场契机,双方此次合作,有望借助互联网及其特有的高效率,通过全新的白酒产品模式抢占市场红利。

  据悉,由谷小酒推出的“谷小酒缤纷版”小酒系列将于9月4日在京东首发。该系列包括中国红、星之蓝、阳光黄、仙踪绿、太空紫五款产品,由原五粮液联营酒厂采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮酿造,同时辅以古法制曲、固态发酵等多种工艺,确保产品“好入口,不上头”的优质白酒特性。

  与此同时,京东也将开放包括大数据、平台推广、售后、物流等在内的资源,与谷小酒展开多维度、立体式的全面合作,给予战略级支持。

  数据显示,2017年,京东约占线上酒水市场份额的53%。业内人士分析,双方此次合作,旨在进一步丰富线上酒水市场的产品品类,依靠优质产品和新锐品牌继续巩固京东平台领先的行业地位。同时,这也将为双方今后更为深度和广泛的合作奠定基础。

  谷小酒创始人刘飞表示,“京东对上架产品一直有着严格的品质要求,加上平台完善的销售基础设施,将极大提振消费者购买产品的信心。我们也将为京东的消费者提供最优质的小酒产品。”

  线上白酒市场引领爆发式增长

  京东数据显示,2017年,中国线上酒水市场迎来爆发式增长,增速达50%以上,同时,市场也呈现出品类多元化的结构特征,红酒、啤酒、起泡酒等舶来品增速明显。

  值得注意的是,白酒市场依然牢牢占据中国酒水市场的绝对核心地位。

  数据显示,2017年,线上白酒市场占整个线上酒水市场60%以上。受此利好,中国白酒市场规模在去年持续扩大。根据国家统计局发布数据显示,2017年,中国白酒市场销售收入5654.42亿元,同比增长14.42%。

  “白酒市场规模高速增长的背后,不仅意味着消费升级初见成效,也表明白酒作为一款刚需快消品的地位更加稳固。”谷小酒创始人刘飞指出,“白酒蕴含了数千年的民族情感,代表中国独有的饮酒文化,这是市场给予谷小酒这类产品的机会所在。”

  伴随国民经济增长,文化自信已成必然趋势,在未来酒水消费升级的过程中,白酒将有望扮演更加重要的角色。

  小酒品类成白酒市场最大机会

  酒行业研究机构发布的数据显示,小酒市场容量占据光瓶酒市场25%的份额,高达150亿左右,并且会保持15%~20%的高速增长。

  不过,行业的快速发展也使得小酒市场产品良莠不齐,由此导致市场缺乏能够主导消费者行为的全国性品牌。

  目前,市场上的小酒品类多达百款,然而并没有形成一家独大的国民级品牌。借助线上白酒市场的爆发式增长,小酒市场的有望在3年内孵化出一个引领行业的新锐品牌。

  刘飞表示,“谁能够成为让消费者最放心选用的小酒品牌,谁就是市场红利最大的受益者。”面对市场契机,谷小酒在小酒价格亲民的基础上重点借鉴了小米模式,通过提升产品品质,推出具有高端白酒品质的产品,逐步建立消费者对谷小酒的品牌信心。

  据悉,该公司研发的第一代产品基于年轻人的口感,用高端白酒的品质酿制而成。该产品在有品销售后,好评率达到95%以上。

  目前,谷小酒已于2018年3月完成3000万元天使轮融资。该轮融资由真格基金、中金汇财、网信资本三家基金联合投资。

责编:陶宗瑶
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