名誉扫地身家缩水 Facebook成美国人最不信任公司

2018-12-22 10:08 华尔街见闻

  据数据分析机构Statista统计,从12月9日到15日对1000位美国人的在线问卷调查来看,曾经炙手可热的社交媒体巨头Facebook已经“沦为”了美国人最不信任的科技公司。 数据显示,共有40%的受访者表示,不信任Facebook来处理、储存、使用自己的个人数据。排在第二和第三位的科技公司分别是推特和亚马逊,但不被受访者信任的程度(8%)仅有Facebook不被信任程度的1/5。

  公众对共享出行巨头Uber和Lyft的数据安全隐患也比较担心。

  本周五,由FAANG领衔的科技板块普遍下跌,其中Facebook收跌6.3%,领跌这一全明星组合。据彭博社统计,Facebook本周累跌超10%,即将录得创纪录的四个月连跌;目前从7月的历史新高回落逾40%,深陷技术位熊市,周五创2017年1月以来的收盘新低。

  另据彭博亿万富翁排行榜统计,FB创始人扎克伯格可能是今年所有亿万富翁中“最惨”的一个。截至12月21日,其净身家为529亿美元,今年以来蒸发了198亿美元,较1月1日的728亿美元损失了逾27%,在该榜单中的排名跌至第七位。年内最高身家是865亿美元,排进过前四名。

  财经媒体CNBC发现,小扎今年损失的身家基本等于“硅谷钢铁侠”、特斯拉CEO马斯克的整个身家(234亿美元)。与其他大佬相比,今年以来盖茨身家净损失16亿美元、“股神”巴菲特损失58亿美元;全球首富、亚马逊创始人贝索斯反而涨了227亿,至1220亿美元。

华尔街评级Facebook“买入”居多但最低目标价下调

  本周与Facebook有关的最新负面消息有不止一则。

  12月19日(周三),美国华盛顿特区检察长就剑桥公司丑闻正式起诉Facebook。这是剑桥分析公司数据泄露丑闻曝光的九个月后,Facebook面临美国监管机构的第一次重大谴责。周二据《纽约时报》爆料,Facebook与其他科技公司签订了数据共享协议,多年来一直在向全球150多家大企业提供用户个人数据,可能用户并不知情。

  众多不利消息令Facebook周三收跌7.3%,创下7月二季报不佳引发股价深跌19%以来的最大单日跌幅,也引发部分券商密集下调公司的评级或目标价。

  德国券商DZ Bank周五将Facebook评级下调至“卖出”,并将目标股价从145美元削减至115美元,降幅21%,这一目标价是目前华尔街分析师中最低。

  同日,券商Needham维持公司买入评级,但将目标价从215美元下调至170美元,降幅也是21%。理由是与全球监管趋严有关的风险正在上升,可能会增加额外的法务或合规成本,令2019与2020年的盈利增长前景“最小化”。FB还面临欧洲区业务增长放缓、数据保护丑闻缠身,以及法国将对跨国科技巨头征收的更高税率:不过Facebook仍值得增持,因为是移动广告领域的主要玩家,并握有“世界级别”的数据资源;Facebook的资产负债表也足够健康,“可以抵抗几乎所有宏观波动”。

  这与JMP证券的分析师Ron Josey观点一致。他认为,本周FB的负面新闻是“另一只靴子也落地了”,但公司基本面、股票回购计划和估值水平都很有吸引力。“很多问题在过去发生且已被修复,最终将到达一个计价入所有负面新闻的点位”。因此给出超配评级,目标价为176美元。

  据路透社统计,目前有41个机构给予Facebook“买入”评级、8个评级“持有”和4个评级“卖出”,比一个月前多了一个“卖出”评级。平均目标价为187美元,代表还有40%的涨幅空间。

  Facebook“水逆年”全梳理:每次都能跌掉一家重点公司

  以下为Facebook今年“水逆期”的主要负面新闻梳理,华尔街见闻基本都第一时间做了跟进。对股价的影响摘录自多家主流媒体分析,财经媒体CNBC认为,Facebook流年不利,经历了一系列的“错误、丑闻和事故”:

  2018年1月12日,FB宣布更改新闻流的推送算法,将来自朋友与家庭的内容赋予最优先级,超过品牌推送,扎克伯格承认,预计用户在平台花费的时间与互动会减少。股价跌超4%,市值损失245亿美元,约等于推特公司的市值。

  3月19日,《纽约时报》和英国《卫报》揭露了英国政治咨询公司:剑桥分析公司的丑闻,涉嫌在未经同意时收集Facebook至少5000万用户的信息,并用于2016年美国大选。股价跌7%,市值损失360亿美元,约为社交媒体竞争对手Snap市值的两倍。

  3月27日,CEO扎克伯格接受国会听证邀请,美国联邦贸易委员会FTC表示将调查上述数据泄露事件。股价跌5%,市值抹去230亿美元,约为美国老牌百货公司梅西市值的三倍。

  4月24日,Facebook发布了社区标准,在清理错误信息、仇恨与垃圾内容的基础上规定哪些内容不能出现。股价当日跌4%,市值损失180亿美元。

  4月30日,2014年收购的社交聊天软件WhatsApp联合创始人Jan Koum意外离职,此人还是FB主要股东之一。股价跌1%,市值抹去50亿美元。此外在9月24日,2012年收购、现已发展成美国年轻人最喜欢的社交内容分享平台Instagram的两位联合创始人宣布辞职,但仍留在公司中,股价微跌,今年Facebook不少顶级高管相继“出走”。

  7月25日,Facebook发布了欧洲《通用数据保护规则》(GDPR)执行后的第一份季报,营收与广告收入等核心数据不及预期;公司CFO警告未来收入增速下调;北美的日活用户增长陷入停滞,欧洲日活用户下降。次日股价深跌19%,市值抹去近1200亿美元,约等于一个耐克公司。

  8月31日至9月6日当周,公司COO Sheryl Sandberg出席参议院情报委员会听证,讨论与“通俄门”有关事宜,股价累跌近8%,市值损失380亿美元,约等于一个达美航空。

  9月28日,Facebook自行披露一个安全漏洞,可能有5000万用户的数据受到影响,股价跌3%,市值损失160亿美元。几周后发现是3000万用户被影响,但其中1400万人涉及名字、联系方式、性别、情感关系等敏感信息,令公众担忧持续发酵。

  11月14日,据《纽约时报》披露,Facebook雇佣Definers公关公司,抹黑谷歌、苹果等竞争对手的商业行为,并试图弱化外界对FB的批评。FB还采用“黑公关”的手段,将索罗斯描绘成反Facebook/反保守主义的幕后金主。事件发酵期间股价跌9%,市值减少360亿美元,约等于传统车企巨头福特公司的市值。

责编:陶宗瑶
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