微博“明星制片人微计划”开启 打造明星短视频和社交流量连接器

2018-05-17 15:16 环球网

  北京时间2018年5月16日,由微博推出的“明星制片人微计划”项目启动发布会在北京盛大召开,旨在借助短视频风口,联合微博和明星双平台优势,打造明星个人王牌短视频项目。微博CEO王高飞,负责微博广告业务的微博副总裁王雅娟,微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋,明星制片人微计划总制片人张本,以及明星制片人微计划首席推荐官、著名演员唐嫣,明星制片人微计划首席推荐官、著名演员张一山,明星制片人、觉醒东方旗下组合Awaken-F等嘉宾出席,共同揭晓微博的社交化明星短视频IP全新玩法。

  发布会上,微博CEO王高飞表示,“在微博强调短视频和大V赋能的背景下,与明星合作,共建明星的短视频内容,是微博重要的方向。我们希望在微博上,能让明星发布更多生活方式,生活理念,表达和传递自己的思想和兴趣,并且将它们打造成明星专属的视频化栏目内容,参与到明星制片人微计划里来。我们希望可以帮助明星提升粉丝的互动,在作品宣发以外的内容生产能力。同时也能拓展他们在微博上更多不同类型的新商业模式,强化微博平台对于明星的核心价值和归属感。”

  微博平台海量资源助阵明星制片人诞生

  以短视频为代表的移动视频已经成为大众喜闻乐见的内容消费载体。据CBNData的数据显示,目前国内移动视频用户规模达到5.25亿人,其中短视频正在成为2018年第一热门的互联网概念。

  微博快速、精准切入明星短视频市场,推出“明星制片人微计划”,通过提供资源入口、个性化运营和创意输出等海量资源,挖掘明星短视频IP的商业潜力,利用短视频这个热门的内容载体,实现明星效应向粉丝群体的最大化延伸,为粉丝经济提供独一无二的商业化变现方式。

  同时,通过社交化平台和“明星制片人微计划”,为明星提供更加大众化的个人才艺、魅力展示平台,进而触达更多的受众群体,助力更多优质明星制片人的诞生。

  独家定制+互动运营+深度传播 引爆短视频市场

  微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋表示,“做短视频是大势所趋,因为年轻用户喜欢这种信息获取形式和互动方式。而微博&新浪娱乐推出的“明星制片人微计划”特点是:度身订做——帮助明星完成自己的制片梦想;短小精悍——三到五分钟之内,以三分钟为好;强调互动和传播——也是微博最大的特点。”

  作为明星艺人专属的个人短视频项目,“明星制片人微计划”将根据明星艺人的特点,结合“访谈类、微电影、纪录片、微综艺”四大题材进行短视频内容的个性化定制。

  与此同时,为了给“明星制片人微计划”增加热度,微博调动了诸多吸睛资源,并采用了创新型玩法,助力短视频内容的传播。

  上线前期通过“视频彩蛋解锁”,设定正片播放量目标值,当正片播放量达到不同阶段时,释放不同的独家花絮,同时解锁明星翻牌互动,充分调动粉丝传播视频;通过“明星制片人V榜”,建立专属榜单,所有在播的明星均在榜,粉丝可通过互动玩法为明星打榜,最大化扩散周边短视频;通过打榜,可解锁明星直播/表情包/落地见面会等,此外还将引入微博开机、热搜、热话等海量热门资源组合。

  作为“明星制片人微计划”的重点项目,#女主角叶一茜#第三期视频上线24小时播放量即破千万,荣登热搜榜四次。戚薇#谁动了我的包包#系列视频首发不到三小时,“戚薇包”就冲上热搜第二名,24小时内,视频播放量突破500W+,充分释放和展现微博“明星制片人微计划”的商业价值。

  深挖社交化平台的传播优势,打造明星短视频项目孵化器

  微博作为最热门的社交化平台,今年第一季度,月活跃用户数增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模达4亿的社交产品,在内容传播上具有天生的优势。与此同时,微博平台与短视频内容天然的契合,也进一步得到了证明。例如,春晚和两会两个热点话题下,相关短视频播放总量超过了60亿。

  另一方面,明星也是微博平台最带量的群体,月活粉丝达2亿,明星相关话题日阅读量高达18.9亿,日讨论量为13.9亿。

  借助微博的流量和资源优势,“明星制片人微计划”通过明星定制短视频内容,形成优质内容和海量用户之间的连接器,将“明星制片人微计划”打造成为明星短视频和明星制片人的孵化器。

  目前,除了前期已经上线试水的戚薇、叶一茜、觉醒东方外,“明星制片人微计划”还将引入王源、杨幂、唐嫣、张一山等明星打造S级短视频项目。此外,以黄晓明、杨洋、王俊凯、李晟、迪丽热巴、刘涛、李宇春、王珞丹、赵又廷、郑凯、颖儿、江疏影、奚梦瑶、欧阳娜娜、古力娜扎、张雨绮等30位头部明星为代表的180档栏目也蓄势待发。

  最受关注的明星话题、最火爆的短视频形式、日活跃量近两亿的微博平台、创新的推广运营方式结合在一起,将带来微博短视频商业价值的进一步升级。

责编:花争
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