阿里影业李捷:“灯塔”宣发进入客户实践新阶段

2019-06-15 18:37 环球网

  【环球网科技综合报道 记者 勃潺】6月15日,在上海电影节期间举办的“洞察·动力”电影口碑动力研讨沙龙上,阿里大文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示,经过一年多的探索和沉淀,阿里影业推出的灯塔平台已经跨越了产品概念的阶段,进入了“最佳客户实践阶段”,成为了广受片方认可的宣发新基础设施。目前,灯塔的产品大图已经规划到三年以后,将用不断完善的数字化宣发服务助推更多影片项目。

  

  据了解,2018年4月,阿里影业推出灯塔平台,并在同年9月对平台进行2.0版本的升级。升级后的版本,从产品、数据、服务等多维度进行了提升。经过一年多的实践,灯塔将电影宣发中“认知、兴趣、转化、口碑”的路径进一步细化,通过海量用户数据,形成了从内容评估到过程监测,再到收口总结的一系列方法论。其全面升级的的灯塔数据2.0,能够使宣发方实时看到用户触达、激活、留存的情况和变化。

  对于灯塔平台的数字化宣发能力,坏猴子影业CEO王易冰认为:“去年暑期档,我们和灯塔针对《我不是药神》做了试映等层面的紧密合作,数据发挥了很大作用。今天看到灯塔经过了一年的沉淀后又归纳总结了很多经验、并逐步形成工具化,我觉得这点特别好。”

  

  灯塔平台总经理袁娟介绍,灯塔的使命是让天下没有难做的宣发。平台上线至今已服务了176个电影项目、109个客户,为电影举行了82场试映会,定制了210个服务报告,发布了117个市场观察报告,影响用户观影决策路径达3.2亿次。目前灯塔已进入客户价值的反馈阶段,积累了包括《我不是药神》、《西虹市首富》、《绿皮书》、《何以为家》等在内的多个海内外优秀爆款影片的成功案例。

  以今年高口碑影片《何以为家》为例,在上映之前,灯塔平台就通过受众数据分析,制定了影片与《复联4》同档期上映的大胆决策,最终使影片以差异化优势取得了成功;在试映环节,灯塔模拟大盘口碑为影片预估出了高评分,与最终实际口碑基本吻合;宣传阶段,路画影视在灯塔的指导下选择了短视频营销的方式形成话题热度,最终实现了营销“出圈”。

  这得益于灯塔能够借助工具帮助策略落地,搭建与市场对话的桥梁。“首先,灯塔能够通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图,预防营销受众错位,为影片“定人”;其次,灯塔可以用细分人群热度差异来调整档期策略,实现排片进度工具化可追踪,为影片“定档”;最后,灯塔还可以通过三大预告指标检查内容策略,挖掘有价值的传播信息,调整传播方向,为影片“定调”。” 灯塔平台首席数据科学家易宗婷说道。

  目前,灯塔+淘票票已经搭建起阿里影业的数字化宣发矩阵。灯塔大数据,以及淘票票的用户基础和产品的技术支持,将合力进一步提升电影的宣传效率。阿里影业方面表示无论是小聚场、试映会,还是数据监测产品,平台都可以为行业提供宣发服务,适用于所有电影的宣发。

责编:李文瑶
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