央视财经评论:啥是佩奇?就是IP要“配齐”

2019-01-20 08:54 央视

  原标题:央视财经评论|啥是佩奇?就是IP要“配齐”

  近日,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片,在网络上一夜刷屏。电影尚未播出,宣传片却走红了整个网络,并获得了一片好评。“啥是佩奇?”也成了2019年首个流行语。

  农历猪年即将到来,与“小猪”有关的IP那么多,一夜爆红的为啥是“佩奇”?这个来自英国的卡通形象“小猪佩奇”,目前已经拥有了800多个全球授权商,每年能创造10亿美元的全球零售额。在动漫产业较发达的国家,IP的授权和运营是产业链上的重要环节,也是主要的变现途径。众多中国的本土IP,制造流量的同时,如何才能变现?1月19日晚,互联网行业专家包冉和央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

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  贺岁电影《小猪佩奇过大年》未播先火,同时也出现了不少佩奇概念股。

  18日,截至收盘,eOne公司涨幅超过6.56%,阿里影业(01060.HK)上涨1.59%,是近半个月内的最高涨幅。

  幸福蓝海(300528)涨2.41%,奥飞娱乐(002292)涨5.11%,邦宝益智(603398)涨6.26%。

  “小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

  包冉:佩奇是IP 春节是更大IP 相得益彰

  互联网行业专家 包冉:小猪佩奇在这个时点火爆社交网络有两个原因,第一是春节马上就要到了。事实上,真的只是小猪佩奇打动了大家吗?其实是短片里的归乡、团圆、亲情。春节,才是这个宣传短片最大的IP,其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了,全世界都知道,在这个IP之上,叠加小猪佩奇,这是年轻人耳熟能详,而且比较萌的一个IP形象,两者产生了化学反应,再辅之以社交网络的放大,才形成了所谓一个全民娱乐、全民共知的网络盛况,我认为这是IP叠加。

  王冠:心中最柔软之处成就最强传播支点

  央广财经评论员 王冠:近乡情更怯,是家的概念、乡愁的概念,同时又有代际沟通的概念,以及自古以来大团圆的概念,可以说是人们心中最柔软之处,成为了这个视频的最强传播点。我看完短片,我第一想到的是朱自清先生所描述父亲的背影,千百年来我们这种血缘、乡缘情感是没有变的,今天在社交媒体时代如何把它抓住放大,如何对它具象化提炼,对于当下的传播者提出了一个很重要的挑战。

  为什么说是最强传播点?因为它还撬动了很多过去非常严肃的官媒,在此时也表现得非常感性,比如平安北京、上海市公安局、中国消防、以及中国铁路的官微等等,都纷纷发言提醒人们注意事项,而且引发了新一轮超出常规媒体范围之外的传播,这部走心的视频短片确实实现了多方共赢的局面。

  包冉: IP外延的递进和范围的扩大

  互联网行业专家 包冉:在版权行业,有一个IP外延的递进概念。小猪佩奇其实它一直很火,只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是0—8岁的孩子,在这个年龄段的孩子中,形成了非常强的一个IP,深受它的鼓舞和感染。同时,不要忘了孩子会长大的,就像我们小时候的大闹天宫、黑猫警长,我到现在仍然印象深刻,依然会看。

责编:陶文冬
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