阿里影业中期业绩:衍生品等综合开发收入及利润大增

2018-11-09 09:58 环球网 李文瑶

  【环球网科技综合报道】11月8日晚间,阿里巴巴影业集团(简称阿里影业)发布了截至2018年9月30日的半年财务业绩(2019财年中期业绩)。其中,以衍生品授权开发为核心的综合开发业务,成为阿里影业各业务线中的全新增长点。

  

  报告期内,该业务实现收入0.49亿元人民币、同比增长55.7%;经营利润约0.28亿元人民币,同比增长23%。阿里影业衍生品综合开发的未来发展潜力,广泛为外界所看好。

  10月底,香港安捷证券研究报告称,基于阿里影业各业务取得突破性进展,尤其是旗下阿里鱼衍生品业务具有的独特优势,首次覆盖给予买入评级,目标价1.26元港币。

  “借力阿里生态娱乐电商资源,与互联网宣发版块的淘票票一起连接产业上下游,公司在电影衍生品市场中具有巨大且独特的优势,并且有能力构建行业壁垒。”研报指出,预计阿里影业衍生品综合开发业务将于未来3至5年迎来业绩收获期。

  打造IP变现全链条服务,构建衍生品行业准入门槛

  报告期内,阿里影业业务稳步增长,经营利润实现良性转变,营业收入达到15.32亿元人民币,较上一年同期六个月的11.84亿元人民币,增长率达到29.4%;净亏损为1.54亿元人民币,较上一年同期的4.31亿元人民币大幅缩窄64.1%。

  以知识产权为核心的衍生品开发,是阿里影业独具优势的重要板块之一。2018年1月,阿里影业整合其自有IP衍生产品业务,与阿里巴巴集团旗下的阿里鱼合并,进一步挖掘版权方IP分发的商业化潜力。

  依托于阿里巴巴的“数据+生态”优势,以及中国庞大的粉丝经济基础,阿里鱼已在衍生品开发上形成了独一无二的衍生品交易平台,并构建起了行业准入门槛:基于大数据分析,一方面精准链接IP版权方和品牌商家,促进IP价值的多元化变现;另一方面,对其衍生开发的品类选择及价格水平的精准定位,为商家提供了更优的产品开发解决方案。此外,阿里鱼还能有效评估IP的用户基础,提升算法支持更精准的用户触达,实现更加精准的获客。

  报告期内,阿里影业衍生品业务增长持续提速;阿里鱼与手游、动漫、文创、综艺、影视剧等多类型IP达成合作,合作数量达35个。今年4月,阿里鱼取得了旅行青蛙在中国地区商业化合作的独家授权,充分挖掘IP商业化的潜力,相关授权交易额已接近2亿元人民币。

  国内电影衍生品市场待开发,未来IP变现想象力无穷大

  我国IP衍生品市场仍处于发展早期阶段。目前,票房收入是中国影视产业的主要收入构成,2017年中国电影市场规模达761亿人民币,其中非票房收益仅占约21%,远低于国外市场超过70%的衍生品收入占电影产业总收入比重。

  反观国外市场,衍生品所产生的收入已经能占到七成以上。美国经典电影《星球大战》三部曲的衍生品收入为45亿美元,占总收入比例的71%,《狮子王》的衍生品收入也占到总收入比例为72%。可见,国内的衍生品市场起步晚,成长空间巨大。

  鉴于现状,衍生品开发业务一方面需要帮助版权方精准化开发产品,另一方面需要培养消费者对衍生品的消费意愿。而阿里鱼在这些方面具有独特优势。通过协同阿里巴巴丰富的电商生态资源,阿里鱼正在探索“衍生品+新零售”的全新商业模式,为版权方和品牌商家打造全链条服务,并更好地触达用户。

  目前阿里影业已成功推出多个IP衍生产品项目。2017年《三生三世十里桃花》相关衍生品在阿里巴巴电商平台的总商品交易额超过3亿元,占总票房收入的56%;2018年,阿里鱼取得了旅行青蛙的衍生产品权,以及小猪佩奇的官方独家衍生品合作授权。这些衍生品开发为IP带来溢价效应,延长了IP的生命周期。

  近期在双11预售等各大活动中,包括皮卡丘限定版LAMY礼盒套装、高达版天猫精灵外壳等衍生品的火爆销售表现,再次证明了“衍生品+新零售”的IP商业变现模式有着巨大市场潜力和广阔发展空间。

  未来,依托于阿里巴巴集团的数据+生态优势,阿里鱼将持续提供从IP管理、运营,到衍生品开发、销售等全链路基础设施服务,致力于引领一个崭新的正版衍生品时代。

责编:李文瑶
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