优酷《蒙面唱将2》收官 网台联动如何打造新营销

2017-11-14 19:22:00 环球网 分享
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  【环球网科技报道】11月14日,由水密码定制的优酷《蒙面唱将猜猜猜2》在庆功会上宣布节目在优酷的播放量截至目前突破12亿,同时优酷将继续独播《蒙面唱将猜猜猜》第三季。

  

  优酷《蒙面唱将猜猜猜2》以超12亿的播放量完美收官

  对于此次超过12亿的播放量,除了节目自身的原因以外,《蒙面唱将猜猜猜2》的成功与优酷、水密码两个“年轻化”品牌的助力有很大关系。据了解,作为《蒙面唱将猜猜猜2》的独播平台,优酷投入强大的宣推资源,开创多种运营手段,而水密码作为优酷《蒙面唱将猜猜猜》第二季的冠名商,全程把握节目的符号感和话题性,巧妙的进行内容深植。

  优酷花式玩法助力播放量超12亿 持续发力再续第三季

  据阿里文娱集团大优酷事业群内容营销副总裁崔延宁透露:《蒙面唱将猜猜猜2》截至目前在优酷的播放量已经突破12亿。同时,节目总导演徐向东表示,《蒙面唱将猜猜猜》第三季已经开始筹备,新一季节目将升级更多玩法,邀请更多音乐大咖,并继续在优酷平台独播。

  

  阿里文娱集团大优酷事业群内容营销副总裁崔延宁

  《蒙面唱将猜猜猜2》于9月3日开播,并在综艺战场登顶排行第一,在11月19日年终盛典还未举行的情况下,在优酷的播放量就已超12亿。优酷在本季拿到《蒙面唱将猜猜猜2》的网络独播权,节目搜索量持续登顶秋季档综艺网络热度TOP1。

  和口碑不俗的第一季相比,节目第二季在保留原本配方的同时,玩法难度、阵容级别进一步升级。节目猜评团九位成员每期都有新面孔,还特别加入一位神秘大咖以蒙面歌手身份上台演唱而后揭面入席的“飞行猜评员”,增加了一重惊喜放送,放飞节目的笑点与情怀。

  优酷作为网络独播平台,推出一系列花式玩法,主打“伴随”。除了上线正片和独家会员揭秘版外,优酷还首创“伴随式”点评,邀乐评人、媒体人组成优酷“酷评团”,引发全民猜评热潮。同时,基于优酷星球社区的深度互动,促成节目完成了一个“观看-猜谜-解题”的闭环生态,助燃这场“综艺悬念事件”话题迭起、高潮不断、乐趣满满。

  优酷携手水密码打造创意运营 开启年轻人的一场狂欢

  作为备受瞩目的大型音乐悬疑竞猜类真人秀,《蒙面唱将猜猜猜》开播以来一直拥有超高人气,第二季更是延续不追求浮躁与热闹的态度,还原音乐初心,让30多位蒙面歌手精彩演绎属于自己的灵魂音乐。同时,在《蒙面唱将猜猜猜》第二季节目播出期间,优酷作为节目的网络独播平台携手冠名商水密码,开启年轻人的一场狂欢。

  

  星空传媒副总裁、《蒙面唱将猜猜猜》总导演徐向东和猜评团成员陈烁

  近两年,优酷在庞大的用户基础上,不论是“这世界很酷”的品牌主张,还是一站式文娱酷体验的布局,都在诠释平台“年轻化”的调性。优酷正通过类型化布局和品牌化的精品内容为年轻人提供他们最爱的精神食粮,致力于成为年轻人最爱的文娱第一站。

  

  水密码整合传播部总监补民轩

  作为《蒙面唱将猜猜猜2》的冠名商,水密码全程把握了节目本身具备的符号感和话题性,获得全方位的植入和曝光,实现品牌口号和产品功能等信息的广泛传播。水密码整合传播部总监补民轩表示,水密码通过在节目中的花样植入,全方位深入触达目标群体,使水密码在观众心中形成良好的记忆,获取了众多年轻人的喜爱和认可。

  在《蒙面唱将猜猜猜》第二季节目上,优酷与水密码两个“年轻化”的品牌实现了强强联合。优酷高管表示,未来在阿里资源的联动下,优酷将利用强大的平台优势助力更多品牌实现正能量的传播。

责编:李文瑶
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