搜狐大屏终端用户覆盖数超2000万 快速推进互联网电视商业化

2017-03-31 14:42:00 环球网 分享
参与

  【环球科技综合报道】随着家庭客厅经济爆发,大屏市场成为互联网公司、电视厂商、运营商奋力拼杀的新战场。数据显示,截至2017年3月中旬,搜狐旗下OTT产品——悦厅TV,覆盖用户数量已经超过了2000万。

  大屏市场用户规模加速成型,加快了搜狐OTT业务的商业化推进的速度。作为搜狐旗下的专业用语电视大屏的影视播放客户端应用,悦厅TV通过智能电视、电视盒子等终端,为用户提供丰富的正版、高清影视内容,涵盖了电影、电视剧、综艺、体育等栏目,这些也为付费运营及商业变现奠定了坚实的基础,并已实现产品商业化进度,正式开始进行OTT商业化运作。

  

  产品快速迭代,强势布局大屏终端

  悦厅TV用户覆盖率迅速攀升

  “拿到互联网电视牌照之后,悦厅TV已经快速更新迭代了6个版本,正是对产品技术精心打磨,持续研究用户偏好提高使用体验,以及通过在天猫魔盒、小米等智能终端渠道的强势布局,才在短短1年多的时间里受到用户广泛的认可,覆盖用户的数量也超过2000万。”搜狐OTT业务负责人表示。

  自从2015年11月,搜狐旗下悦厅TV正式接入CIBN互联网电视平台,成为国内为数不多符合国家政策的电视大屏影视APP。悦厅TV继承了搜狐的产品技术强势基因,在产品方面要求精益求精,上线以来每一版本在体验上都更加精简化,在功能上都更加强大。

  在持续完善用户体验的同时,悦厅TV还针对大屏市场依赖渠道的特点,通过硬件(智能电视、盒子)、应用市场、运营商等多渠道,对产品进行全面推广布局。

  “与国内顶级的电视机厂商海信、长虹、创维、酷开等达成战略合作,让悦厅TV几乎覆盖了国内所有主流智能电视品牌。我们还与国内销售量排行前两位的阿里天猫魔盒、小米达成合作,这些厂商的用户量占领了中国的电视/盒子市场的半壁江山。”搜狐OTT业务渠道负责人表示,入驻国内主流的几大智能电视应用市场,也为悦厅TV的用户下载增加拓展渠道。

  不仅如此,悦厅TV还借力运营商渠。作为互联网电视业务的另一大渠道,垂直运营商已经形成了非常完善的体系,庞大的用户规模,成为悦厅TV的全面推广的天然保障。

  

  高品质原创IP+头部版权统治力

  搜狐视频强大内容矩阵支撑悦厅TV

  “高品质的内容输出,是占领OTT市场最核心的能力。”OTT领域资深人士表示,搜狐视频在内容资源方面拥有天然的优势,无论精品自制、自媒体出品、国产大剧、美剧美综等领域,均保持着很强的竞争力,这也为悦厅TV提供了强力的内容保障。

  自从2015年开始,搜狐开始强化视频内容建设,主打青春、品质、欢乐、成长。除了美剧和卫视资源以外,搜狐视频重点发力综艺和自制剧,打造内容矩阵。据了解,今年搜狐视频将在内容方面倾斜更大力度,并全力支持“悦厅TV”的发展。

  尤其与竞争对手相比,优势明显的顶级网生内容方面,搜狐视频将继续打造良心自制,坚持第一精品自制平台定位,倾力打造现象级自制网剧,加强对“网生”年轻人群的影响。大鹏工作室将在2017年推出《屌丝男士5》,再创现象级自制新高度。另外,这两年大热的《法医秦明》、《无心法师》等热播网剧都已获得续订并于今年推出续集。而新增的一大批高能新剧如《端脑》、《器灵》、《屏里狐》等覆盖玄幻、穿越、言情、青春等主题,均具备成为头部大IP的潜力。

  在卫视资源方面,2017年,搜狐视频仍将实现最强头部版权内容集结,坚持价值投资、秉承高品质差异化策略,占据精品资源。搜狐视频将继续保持国内热播电视剧90%的覆盖率,对湖南、浙江、东方和江苏卫视等一线卫视进行覆盖,诸如鹿晗的大剧首秀《择天记》,杨幂、赵又廷领衔的《三生三世十里桃花》等等头部资源,最高覆盖可达200部热播剧,保证月月有剧王,使国剧顶级头部资源、重磅版权覆盖全年。

  在美剧方面,作为美剧美综第一平台,2017年,搜狐视频仍将保持强势投入,引进全美最优质新剧,以及续订的精品美剧包括《冰血暴》、《破产姐妹》、《吸血鬼传奇》、《血族》、《绿箭侠》等也将继续在搜狐视频独家播出。

  此外,2017年,搜狐视频继续在各大类版权内容上保持一线统治力,在综艺、日韩、动漫等继续发挥优势,占据各个领域的用户首选地位,持续爆发。

  搜狐OTT商业化快速推进

  “广告+付费”模式日趋成熟

  互联网电视的盈利模式,不再像传统电视业只有较为单一的广告收益模式,用户订阅、用户点播、贴片广告、电子商务、游戏产品等都将成为互联网电视的盈利点。

  在广告方面,以互联网电视为代表的大屏视听催生了全新的广告营销模式。电视媒体具备良好的公信力,且广告审核最为严格,消费者最信任。据尼尔森《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》显示,86%的互联网电视观众在收看广告时不会离开。OTT开机响应非常迅速,点播内容优势也非常明显,观众对其开机广告和贴片广告印象都更深刻。

  在即将到来的大数据时代,数据挖掘也注定会成为互联网电视运营商的“杀手级”应用,谁能真正获得大数据的基础数据和商业开发能力,谁就能探知更多的市场容量和更大的发展空间。当下,互联网电视广告监测到人(用户)已经实现,随着互联网电视广告市场的成长,围绕互联网电视用户的精准调研与广告评估标准也将会更加完善。

  随着家庭大屏的交互越来越便捷,消费者与广告主的互动也越来越频繁。由此带来电视大屏从单纯的品牌传播逐步升级为品效合一。比如,贴片广告则可以根据消费者观看习惯、点播喜好、浏览次数、地理位置等大数据信息,让广告精准投放成为可能,从而获得更多的利润增长。

  “如果希望获得盈利,仅仅依靠广告是无法支撑的,还必须有比较成熟的视频付费模式。在付费观看方面,北美采用的一直是收费模式,中国也一定会逐步走上用户付费这条路,这是个大趋势。”搜狐OTT业务负责人表示,未来两三年,搜狐付费内容将主要放在自制剧和网络大电影这两大部分构成。

  目前,在国内,视频用户订阅是较为普遍的收费模式,也是传统付费频道订阅的衍生方式,消费者可以包月向内容提供商付费来获取高品质的内容。此外,通过独播剧、热播剧的点播付费来获取新剧或者更多剧集的观看权,可以迎合“追剧粉丝”的需求。

  “国内的视频网站已经验证了用户收费模式,未来在大屏端也是大势所趋。”搜狐OTT业务负责人表示。因此,搜狐视频2017年1月1日上线了“超级会员”,在PC、手机、TV等多屏终端形成联动。在客厅大屏用户需求激增、“广告+付费” 模式日趋成熟的背景下,搜狐悦厅TV已经做好了商业化——走向收费平台以及内容制作的准备。

责编:李文瑶
版权作品,未经环球网Huanqiu.com书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。 获取授权