解密百度贴吧成为网络文化发源地的背后原因

2015-10-29 10:13:00 光明网科技 分享
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   “良辰必有重谢”、“狗带”、“然并卵”……在日新月异的互联网时代,每隔一段时间就有一批网络热词流行起来。这些热词不仅频频出现在各大社交平台,在年轻人的日常生活中也常常被出神入化的引用。如果仔细考究它们的出处,很多时候会发现,其中很大一部分热词都出自一个年轻有活力的互动平台——百度贴吧。

   “火钳刘明”、“醒工砖”这些一般人看起来摸不着头脑的词语,都是诞生于百度贴吧的热词典型代表。“火钳刘明”是“火前留名”的谐音,使用场景大概是如果网友在某贴吧发现一篇神贴,通常会说火前留名,表示很看好这个贴子,将来这贴子火了自己的ID也可以跟着热贴混个脸熟。“搬砖”一词源于对百度贴吧所创的“屌丝”的工作环境的比喻。形容工作辛苦而且赚钱不多,但却必须要做。“醒工砖”是“醒醒,工头喊你搬砖”的缩写,用来唤醒那些不爱搬砖偏装文艺青年的屌丝,打击对方时使用。

   由于这些热词诞生于用户年轻、互动性强的百度贴吧,它们往往特别接地气,天生就具备了互联网病毒传播的基因,很多热词迅速从贴吧扩散至整个网络,成为当代互联网流行文化的一部分。

   90后和00后是百度贴吧主要的用户群体,年轻代表着活力,也代表着思想前卫,对新鲜事物的接受程度更高,每天更是热衷于在贴吧参与讨论。作为网络文化的发源地和孕育平台,百度贴吧年轻、强互动的生态环境形成了孕育热词得天独厚的氛围,其热门大吧李毅吧更是被誉为制造互联网热词的“兵工厂”。

   百度贴吧之所以能够成为网络流行文化的发源地并非偶然。对比百度贴吧和目前几大主流社交平台,就能发现其在产品模式和用户氛围上的差异。从产品互动机制上看,微博已经逐渐成为意见领袖/大V们的发声平台,影响力占主导的这种1对N的传播更偏向于媒体属性,社交属性和互动性逐渐减弱。微信则是比较封闭的平台,关键词就是熟人社交,上到家庭长辈,下到身边的同事、朋友,个人的话语权和影响力挣脱不开一个人的社交范围。

   唯独百度贴吧是以兴趣聚合的开放、平等的强互动平台。普通用户即吧友拥有极大的自由,由此极大地激发了他们参与到UGC过程中的热情。所谓“高手在民间”。任何用户,只要产出了好的内容,就会立即引发更多趣味相投网友的围观,好内容从某个贴吧中经过短暂的孕育发酵(被效仿、引用、改写等),会迅速传播到其他吧,甚至关注度上千万的热门大吧,这时一个网络热词基本成熟。之后再由百度贴吧扩散到其他社交平台,最后为普通大众和主流媒体所关注。

   百度贴吧至今已经走过了近12个年头,却始终保持着年轻与活力,一直引领着互联网流行文化的发展,创造着各种新鲜的热词和话题。从最早的“屌丝”到后来的“李菊服”,从昔日的贾君鹏到今天的叶良辰,一个个热词诞生的背后无不体现着无数吧友的集体智慧和创造力。相信在未来,贴吧的创造力一定会让我们再次为之惊叹。

责编:李文瑶