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T型格局下 以OPPO为代表的手机企业是如何生存的?

2018-01-11 16:05:00 飞象网 分享
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  2017年,中国互联网行业和零售行业出现了一个热词“新零售”,传统渠道企业希望借助互联网来迅速提升销售效率,纷纷进行新零售布局,然而企业快速的线下渗透,依然改变不了2017年高开低走的市场趋势。特别是近年来一直风调雨顺的手机行业,也在悄然声息的发生了变化。

  关注智能手机市场的人应该知道,2017年经过一轮市场洗牌之后,手机市场已明显从原来的“倒三角”演变成了如今的“T”型格局,头部品牌华为、OPPO、vivo、小米位居第一梯队,一加、金立等品牌紧随其后,位居第二梯队。

  据IDC报告显示,2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部,同比下滑1.3%,环比下滑0.8%。不过,三季度略微出现反弹,但是仅同比增长了2.7%,远低于各家手机企业年初的乐观预期。在外界看来,手机市场似乎遇到了“天花板”,但是不是每一个企业都是这样呢?

  根据赛诺公布的数据,在行业整体遇冷的情况下,排名全球第四位的OPPO仍在保持增长,包括国内与国际都在增长,与OPPO之前的预期比较接近。2016年OPPO手机出货超过1亿台,2017年肯定也会超过这个数字。之前有消息称2017年OPPO的全球出货量将会超过1.2亿台左右,其中中国市场同比增长超过10%,海外市场同比增长超过30%。

  2017年12月份,也传出OPPO已经在日本成立了分公司,并在日本横滨建立了全球第六大研发中心。而在1月底,OPPO还将推出几款中高端市场定位的手机,逐步打开日本手机市场。很多人认为,日本是一块难啃的骨头,以OPPO现在的品牌地位和影响力,进军日本的时机刚刚好。

  其实早在上海旗舰店开业期间,OPPO副总裁吴强就已经透露,OPPO有了进军日本、俄罗斯等市场的意愿,据悉,目前在俄罗斯市场,OPPO的表现也可圈可点,据俄罗斯当地IT媒体透露,IT Expert Magazine近日为OPPO颁发了2017年度智能手机30000卢布价位段卖得最好的手机,足见这股“冷潮”并未对OPPO产生影响。

  国产手机出海颇受市场考验,不仅要面对海外政府的监控,还需要考虑当地消费者的需求和国情,如今OPPO能在澳大利亚、巴基斯坦、俄罗斯等海外市场取得当地年轻人的认可,实属不易。

  同时,也不难看出,T型市场下,头部品牌的生存之道各有不同,虽竞争激烈,但强大的品牌积淀依然能成为持续畅销的一柄利剑。

责编:梁爽