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360魏霞: 全场景智能化助力企业营销品效合一

2017-08-18 14:40:00 环球网 张阳 分享
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  【环球网科技报道 记者 张阳】8月10日“NETech 第二届中国(北京)国际互联网+时代博览会”在北京中国国际展览中心开幕,本届博览会以“融创未来‘+’速发展”为主题,全方位、多角度地展示互联网+时代的前沿产品及信息。在互联网+营销的主题展会上,360公司数字营销高级总监魏霞在演讲中表示,产品、数据、平台三者统一做到全场景和智能化能够帮助企业提供营销决策支持,借助PC以及移动端的营销创新,帮助广告主实现营销的品牌曝光和可观的效果转化。

  360公司数字营销高级总监魏霞

  魏霞认为,营销的就是“在合适的时间与地点,用合适的方式,向合适的消费者传递合适的营销信息”。她介绍说,“依托于360公司PC端、移动端及智能硬件的全产品线商业化资源,一站式覆盖用户从线上到线下,从早到晚的全时空应用场景。”在数据全场景上基于360行为链大数据的跨屏采集及深度挖掘,打通多个用户行为场景,立体化分析和洞察用户的需求、习惯、偏好和决策,有效提供营销决策支持;而在平台方面“商易”、“DMP”、“分析” 等大数据工具及一站式营销平台“点睛”所构成的营销闭环,及贯穿用户全生命周期的LTV营销矩阵,能实现广告的场景化智能投放。”

  如今互联网的一大趋势是流量从PC向移动端的转移,移动互联网的发展让所有布局网络业务的公司都面临着是否“迁移”的选择题。那么,360目前在PC与移动的布局和发展上是怎样的呢?魏霞对环球网科技表示,“按照目前行业发展的大趋势来看,移动端的营销业务显然是座潜力无穷、亟待开发的金矿,无论是消费者的触网模式还是广告主的投放需求,似乎都在不断从PC端转移向移动端。

  魏霞女士接受环球网科技专访

  PC端依然拥有可观的存量市场,360从自身的角度出发不断挖掘PC端营销价值。首先,根据研究数据显示,用户在PC上花费的时间并没有因移动端保有量的跨越式增长而明显下滑,只是整体上网时间在不断上升;而且在用户进行高卷入度消费决策时,PC通常是更适合的场景选择。其次,不同于其他互联网广告主要服务于B2C的品牌,360有相当比重是要面向企业开展的营销推广活动,也就是B2B的品牌,这一部分业务是不太可能被整个迁移到移动端上去的。”

  不过,大势所趋,360显然也不会错失移动化浪潮下的新机会,魏霞接着说道,“凭借海量的用户数和平台级的影响力,360在移动端的营收在近两年均实现了超过100%的跨越式增长。目前,360不仅将手机卫士、手机浏览器、手机助手、移动搜索、360免费Wifi等移动端产品的媒体资源悉数打通,还在广告产品及展现样式上实现了突破。正如我在会上分享到,我们利用花椒直播和阴阳师打造娱乐互动营销、利用信息流广告捕捉用户的碎片阅读时间、借助热点事件造势营销等等,都体现了我们在移动端、在新形势下的创新。”

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