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浅析:中国动画发展与传统文化的“大娱乐”之路

2017-03-28 17:23:00 环球网 分享
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  作为全球文化艺术的表现方式,动画产业早已被看作国家文化软实力、文化对外输出、提升国际文化影响力的载体,而可为互娱率先落地的“大娱乐”战略中,将中国传统文化以及古典英雄打造成现代年轻人喜欢的“影动游”IP作品——《思美人》就是今年备受期待的院线动画电影之一。

  动画产业提升文化软实力

  在2003年初,宮崎骏导演的《千与千寻》贏得第75届奥斯卡金像奖的最佳动画长片奖,于是,动画的国际声誉开始提升文化“软实力”。如今在美国以及日本的动画行业,已经形成成熟完整的全产业链并进行对外输出。

  习近平总书记在文艺座谈会上提出:“制定国家文艺发展战略,彰显文化软实力,进一步提升我国综合国力”。同时,动画产业的发展对一个国家的文化输出也起到了推波助澜的作用。

动画电影《千与千寻》

  中华民族五千年文明史,凝练出了独具特色的文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧等艺术样式,而这些独特的传统文化,更是对中国动画的题材提供必要的“源动力”。动画是人类思维意识的物化形式,与生活属于不同次元,但来源于生活,它的基本点在于揭示真谛。发展具有独特民族风格中国动画,不仅仅只是关乎于实现动画产业的竞争力,最终的目的还是能够有效的保护好少数民族文化的精髓,满足当前人们文化需求,同时为增强我国软实力奠定基础。 

  不同时代中国动画的特点

  曾经,中国动画以其独一无二的民族风格特色,成就了中国动画史中难以超越的艺术巅峰。民族风格,是中国动画1.0时代的关键词。也正是以独特的民族风格取得的斐然成绩,使得那一代中国动画人在国际上享有着重要的声誉和地位。

中国动画《三个和尚》

  在动画发展到20世纪90年代,中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。同时,海外动画产业的崛起,使得动画题材表现形式与制作方式开始发生急速转变,很多优秀的海外动画作品开始受到观众的喜爱,使得中国动画务须改变以往的创作方式。

  中国动画经过一段时期的低迷,随着互联网时代的来临,中国动画开始结合中国的传统神话题材,吸收国外的制作方法和经验,勇敢的探索和尝试,加之国家给予的政策支持,取得了一定的成绩,中国动画行业开始回温。自2009年《喜羊羊与灰太狼》让中国动画走向商业电影时代,许多电视版动画,例如《喜羊羊与灰太狼》系列、《熊出没》系列除动画外,更是制作了动画版电影,2.0时代的中国动画陆续走上了电影版路线。如数据显示越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影。自2014年,我国国产动画电影票房持续走高。

2010-2014年国产动画电影票房超过5000万的数量(数据来源:WIND,中国产业信息网整理)

  二次元+的新型开发模式

  中国动画在经历辉煌,中期颓唐到现在重新走向崛起,大娱乐冲击着单一的发展环境。动画产业开始自主研发、制作,并授权动画衍生品的新型开发模式,游戏、真人动画、动画周边、建筑物...逐渐形成新鲜多元的动画内容格局。随着电影产品质量的提升,中国国产动画电影也在探索出一些多元化的“大营销”模式,强强联合,优势资源平台的互补合作,将降低动画电影的运营风险,并使宣传效果达到最大化。

  在这其中由可为互娱与芒果娱乐、航美传媒等联合出品的《思美人》系列院线动画电影,作为可为互娱大娱乐战略下的首个IP项目,动画作品中的传统民族文化特色令其自身具备了特殊优势。可为互娱还将推出新国风史诗巨制《思美人》手游及页游产品,将“影动游”联动齐开,吹响了行业竞争新的号角。

《思美人》系列院线动画电影海报

  不仅如此,作为 “大娱乐”战略布局的重要一环,为了给更多优秀的中国动画人以及动画团队提供支持和平台,推动中国动画以及文创产业的发展。不久前,可为互娱正式宣布在天津市滨海新区中心商务区腾讯众创空间成立可为文创空间,可为动画基地是可为文创空间成立首个入驻的团队。其布局之广、资源之丰、来势之汹,可为互娱这匹黑马自身的魅力也给《思美人》系列院线动画电影增多一份期待。

可为文创空间办公环境

  中国动画博大精深,有着深厚的底蕴,如今大娱乐环境下,动画凭借自身独特的优势,贯穿游戏、文学、动漫、影视的IP生态圈,中国动画也迎来了最好的发展时机。可为互娱也抓住最好的契机,为实现中国人的英雄梦努力着。《思美人》系列院线动画电影如何能在大环境下拔得头筹,我们拭目以待。

责编:陈健
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