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腾讯互娱授权业务再发力 250款授权产品亮相TGC2016

2016-12-09 19:43:00 环球网 分享
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   12月9日,2016腾讯游戏嘉年华(以下简称:TGC2016)在成都新世纪会展中心开幕。作为泛娱乐战略下粉丝经济的重要业务板块,腾讯互娱IP 授权业务首次亮相TGC2016, 集结互动娱乐事业群旗下数十个IP,对超过250款授权商品进行展出。在现场,腾讯互动娱乐授权业务部总经理李啦不仅分享了此次TGC给粉丝们带来的优质授权商品,同时也希望在腾讯泛娱乐战略下,与各行优秀企业开展品类丰富、形式多样的授权合作。

腾讯互娱授权业务再发力 250款授权产品亮相TGC2016

腾讯互动娱乐授权业务总经理李啦(右二)与ZIPPO全球授权业务总裁Violet Snyder(左二)合影

  互娱粉丝商城TGC首次亮相 全球发售穿越火线 Zippo粉丝款

   IP授权是腾讯互娱泛娱乐战略下的重要环节,旨在通过IP(知识产权)授权的衍生产出物,为玩家提供多元化的互动娱乐体验。

   在TGC2016,腾讯互娱旗下数十个IP,超过250款授权商品,集体亮相,并以超大力度折扣与玩家分享,这在TGC史上尚属首次。其中,《英雄联盟》、《穿越火线》、《天天爱消除》、《冒险岛2》等明星游戏IP,《狐妖小红娘》、《一人之下》等明星动漫IP,《全职高手》等文学IP的衍生品纷纷现身,粉丝近距离接触。

   腾讯互动娱乐授权业务部总经理李啦在现场重点发布了一款IP授权商品——穿越火线 Zippo 粉丝定制款“燃”装备。该产品是腾讯互娱IP授权业务部门围绕经典IP《穿越火线》,与拥有84年悠久历史的美国品牌Zippo,展开IP授权合作而开发出的产品。穿越火线 Zippo 粉丝定制款于当日在京东平台进行首发,12月12日全国同步限量发售,为双方的粉丝与用户,创造丰富、多元、便捷的互动娱乐体验和产品体验。

  腾讯互娱IP授权模式初现 打造泛娱乐的授权生态

   依托腾讯互娱丰富的内容资源以及渠道,腾讯互娱IP授权业务部门将围绕明星IP,通过立体化的授权合作,实现泛娱乐明星IP的多元衍生。

   目前,腾讯互娱已相继完成游戏、动漫、文学、影业等四大泛娱乐业务布局,在各自的垂直领域上,都拥有内容丰富、数量庞大的明星IP资源:腾讯游戏方面,精品在市场持续领先;腾讯文学保持着排名中国第一的网络文学平台,也是国内最大的IP源头;腾讯动漫早已经成为中国第一的“动漫作品发行+动漫IP培育”平台;腾讯影业也在迅猛发展,探索IP打造与共建的更多可能性,此前与传奇影业联合出品电影《魔兽》。

   基于腾讯强大的平台优势与大数据分析能力,腾讯互娱已形成了立体化的授权合作体系,含括内容授权植入许可、IP主题授权、IP商品化(衍生品)授权、促销礼品授权、促销内容授权等主要内容。目前,腾讯互娱已开拓图书、玩具、食品、数码、服饰等品类丰富的授权商品超过2000多款。

腾讯互娱授权业务再发力 250款授权产品亮相TGC2016

TGC现场腾讯互动周边商城

   在TGC2016现场,腾讯互动娱乐授权业务部总经理李啦向与会者分享了腾讯互娱IP的授权模式:即围绕明星IP+授权精品+品牌策划+粉丝运营等来打造腾讯泛娱乐的授权生态。在跨界的授权合作方面,IP与品牌两者的内核价值吻合度是考量重点。以《穿越火线》与Zippo的授权合作为例,作为人生“火”伴的Zippo品牌,代表男人勇敢、激情、无畏的探索精神,与《穿越火线》所展现的团战情怀与兄弟情谊不谋而合,在内容价值上具有极高的契合度。在该授权模式与理念下,TGC 现场还展开了更多的授权合作:比如《冒险岛2》与 PAUL FRANK (大嘴猴)联合,在线上给游戏玩家带来大嘴猴冒险之旅,在线下为粉丝定制了专属服装等。

   近年来,腾讯互娱一直致力基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在腾讯“连接”和“开放”战略下,IP授权作为连接腾讯IP多载体/多领域转化、连接互联网和文创产业合作伙伴,为IP用户情感表达提供的平台和连接器,必将为腾讯互娱的粉丝经济带来更多的想象力。

腾讯互娱授权业务再发力 250款授权产品亮相TGC2016

腾讯互动娱乐授权业务总经理李啦(右二)与ZIPPO全球授权业务总裁Violet Snyder(左二)发布授权新品

 

责编:陶文冬
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