《清宫熹妃传》手游全面公测,塔读文学IP营销独占鳌头

2015-06-11 19:59:00 ceocio.com.cn 分享
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  首部由宫斗小说改编而成的后宫手游《清宫熹妃传》自封测以来,获得了一致好评。据官方数据显示,《清宫熹妃传》首测次日留存超80%、7日留存率也超过了50%,数据让人惊艳,一举超越众多玄幻格斗类手游;据官方消息6月11日即将开启全面公测,并且已经启动最美民间熹妃全民票选活动,火爆程度可见一斑。

  为何一款主打宫斗主题的手游能如此火爆?

  

  

 

 

 

  《清宫熹妃传》在塔读文学平台连载发布近2年,点击量过亿,吸引了一大批读者,培养了大批粉丝,为IP授权营销打下良好基础,改编成游戏后大受欢迎,特别是众多女性玩家的入驻为游戏新增强大的吸引力,有美女的地方自然就吸引大批男性玩家也参与其中(你懂的),这便带动了整体系列手游的火爆,可见热门内容对后续IP延伸发行内容的影响意义重大,据悉塔读文学不仅成功出售了《清宫熹妃传》手游的IP发行权,更是将影视版权成功出售360万元,为移动文学阅读市场另辟蹊径提升收入树立了好榜样。

  为何塔读文学能独占鳌头,成功IP营销?

  塔读文学作为后起之秀,2010年至今不到5年时间并后来居上,超越老牌移动文学阅读厂商熊猫读书、移动和阅读、电信天翼阅读、联通沃阅读等,名列行业前三,很重要的一点就是塔读文学对原创作家的培养以及激励,虽然塔读在第三方版权内容引进方面不占据优势,但是自主原创内容UGC做的很好,像解语、青狐妖、心在流浪、承九、落尘、洛心辰等知名网络小说作家都是在塔读文学成名的,塔读文学一直注重作者的挖掘与培养,并通过比赛的形式发掘有潜力的作者。将各个移动互联网应用与既有渠道分销业务的整合,扩大塔读文学的渠道规模,同时制定包括定向流量在内的多种特色业务,以实现移动阅读产品的差异化发展。目前塔读文学拥有注册用户2.2亿,内容资源近10万册,原创作家超过2000位,排名行业第三。

  除此之外,塔读凭借独家优质版权内容在网络文学业内极其抢手,几年内已经陆续与包括和阅读、天翼阅读、腾讯文学、新浪文学、掌阅文学等国内数十家阅读平台达成了深度而良好的合作,形成强大的合作联盟,建立较高的竞争壁垒。

  IP 价值凸显,内容营销盈利模式新突破

  随着国家相关部门对IP版权的重视,近些年打击盗版的行为越来越严格,不仅仅是移动阅读领域,影视,音乐领域也是如此,国民的版权意识也逐步提高,用户付费习惯被慢慢培养起来,加上如今方便快捷的支付宝支付和微信支付,话费支付已经不是主流支付手段,内容型业务收费模式已经建立。

  虽然对内容付费观看的模式已经得到用户认可,但是由于行业竞争激烈,为了吸引更多的客户,各厂商之间还是在想尽办法让用户花更少的钱观看更多的内容,由此造成各厂商在争夺优质版权内容上花费巨资购买,优秀的版权资源水涨船高,往往入不敷出,寻找合理的盈利模式就愈发显得重要。

  类似塔读文学《清宫熹妃传》这样的自主IP内容培养,后期IP授权营销,为内容营销盈利模式找到新的突破点:从自主UGC内容建立,培养优秀作家,提升作家个人品牌价值,自主内容可供用户免费观看,积攒人气同时减少第三方版权内容购买的成本,后期通过IP授权涉足游戏和影视行业再进行变现,多方共赢,良性发展,值得其他内容型服务提供商学习和借鉴。

责编:李文瑶
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