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进军游戏产业 TCL下了一着妙棋

2014-04-02 13:31 资本论财经网 我有话说 字号:TT

   互联网资深观察家、著名IT评论家王易见

   3月24日,TCL游戏新品公测大会在北京正式启动,率先带来了游戏电视E5700、6700及游戏主机T⊃2;,强势进军游戏产业,成为业内第一家推出游戏硬件的彩电企业。随着今年我国游戏主机禁令的解除,为游戏机产业带来了前所未有的机会。而此次TCL先拔头筹,开创性地将电视与游戏结合,可谓是下了一着妙棋,将有望赢得满盘精彩。

   当电视遇上游戏,这在以前是不敢想象的。但是互联网时代,TCL开创了彩电产业发展新路径,率先打破了产业边界,打造了大屏游戏娱乐最强终端,让之前不可能之事成为了现实。同时,在波澜壮阔的彩电互联网化转型浪潮下,这也是TCL深思熟虑后的一次重要产业布局。TCL多媒体CEO 郝义在大会上就毫不讳言地宣布,作为TCL互联网化、娱乐化转型的一个重要方向,游戏将是其全面制胜未来的秘诀。

   自去年以来,对内遭遇产品性能越发同质化,对外深受互联网企业搅局,彩电企业日子过得十分地不舒服。但是,作为中国彩电第一品牌的TCL却在互联网转型浪潮下,不仅走得最快,而且走得最坚定。今年年初,TCL正式提出以用户体验为中心的“双+战略”,宣布全面向互联网化转型,实现从经营产品到经营用户的转变。

   经营用户的前提是掌控入口,掌控入口就等于拥有了进入市场的先机。此次推出的游戏新品,则是TCL客厅入口战略的重要布局之一。一直以来,无论是儿时的红白机、小霸王,还是现在的X-box、PS等,电视都是游戏娱乐的最佳载体。因为相比其他终端,电视的超大屏幕、高分辨率、高配置,甚至是出色的音响效果,都可以将一款游戏的现场感及可玩性体现得淋漓尽致,深受玩家喜爱。而对于电视而言,游戏是除了视频之外最好的内容服务,而且拥有强大的用户粘性基因,能够吸引庞大的用户群体。因此,这步棋,妙在助力TCL率先抢占客厅第一入口,并通过极致的游戏内容服务,赢来忠实的用户群。

   TCL进军游戏产业这步棋,还妙在了TCL打造了极具竞争力的盈利模式。以往彩电厂商的利润链条更多的是来源于硬件收入,但是互联网时代,智能电视产业将从硬件利润到平台利润及内容收益利润转移。但受限于用户付费意识薄弱,大多彩电厂商只能望而兴叹。而此次TCL推出的游戏产品,有望聚集高游戏付费习惯的用户群体,率先跳出传统单纯依赖硬件收费思维模式,转而向市场空间更大的后端平台、内容增值收费,实现入口价值的商业价值转换,打造“硬件+软件+内容+服务”的新的盈利模式,从而强势突破硬件收入瓶颈。

   与此同时,随着政策的放松,游戏产业有望达到千亿级的市场规模,未来游戏电视市场将大有可为。此次TCL率先推出游戏电视,打造了客厅游戏娱乐最强终端,带来了最直观最震撼的游戏体验,未来有望催生PC端、移动端之外的下一个掘金场,引爆客厅大屏游戏市场。因此,这步棋,更妙在了助力TCL抢占未来市场先机,打造新的利润池。

   如果说去年主打海量高清免费视频的TV+,是TCL在互联网化转型道路上的一次探索,那么此次深度融合了互联网基因,实现游戏产品与用户的完美嫁接,则是其互联网化转型一次新的飞跃。因此,郝义说游戏是TCL制胜互联网时代的最佳选择,一点也不为过。

   从目前来看,TCL进军游戏产业,不仅做对了,而且做到了最好。此次TCL携手中国联通宽带、ATET、全球顶级游戏厂商Gameloft以及京东商城等顶级资源共同启动了TCL游戏生态圈联盟,从硬件、平台到内容、渠道等进行了全面的整合,打造了业内最强大的游戏生态圈。公测大会上,TCL游戏产品凭借着4K超大屏、海量的游戏内容、强大的硬件平台、极速的操控体验还有高性价比等核心优势,引发了玩家们的阵阵尖叫声。更有意思的是,郝义巧妙地将“爽”字拆分,用了“一大四牛叉”来形容此次产品,博得了现场众多玩家的一致认可,可见其产品的受欢迎程度。

   成功,无非是比别人多想一些,多走一步。此次TCL重磅推出高水准游戏电视和游戏主机,想了别人没想到的,走出了别人没走过的路,却再次向外界宣示了自己互联网化转型的信心与决心。未来游戏电视市场必定会迎来新的争夺战,但站在大潮前头的,相信还是TCL。

责任编辑:李文瑶

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