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乐逗游戏《地铁跑酷》中国下载量过亿

2014-03-06 14:23 城经网 我有话说 字号:TT

   做好本地化是关键

   《地铁跑酷》这款游戏已经发布近两年,却在东西方市场遭遇截然不同的反响--西方持续追捧至今,东方却似乎有点水土不服,但中国市场上,《地铁跑酷》凭借代理商乐逗游戏的本地化优势,依然保持着最受欢迎的跑酷类游戏地位。目前,这款游戏在中国的下载量达到1亿。

   东方市场,中国一枝独秀

   在欧美市场,《地铁跑酷》在iOS和Google Play的收入榜上依旧相当的强劲,在美国Google Play收入榜已经连续12个月保持了较高的排名,经常保持在50名之内。

   然而《地铁跑酷》在东方的情况却有些复杂。日韩方面的成绩一直不是很理想,自2012年10月以来,《地铁跑酷》在韩国Google Play就没有进入过前100名;在日本市场,该游戏甚至没有进入过前200名,最高曾在日本收入榜达到210名。

   但在中国市场上,《地铁跑酷》的总下载量达到1亿左右,日活跃用户有500万,在360、91助手、安卓市场、豌豆荚等多个渠道的下载量均在TOP 10内;2014年春节期间,仅在360一家渠道上,"神庙逃亡2春节版"、"地铁跑酷春节版"等游戏的周下载量均达到百万以上。

   《地铁跑酷》中国代理商乐逗游戏执行总裁高炼惇说:"《地铁跑酷》在Google play及App store如果没有进行本地化改造排名会稍微靠后,而我们的游戏在加入了本地化的元素后,在中国大陆地区的各个商店均有很好的表现。"

   乐逗游戏在《地铁跑酷》中添加了中国本地化的人物以及大量本土元素,如安卓中文版游戏背景设置在北京地铁,如春节版的新人物美美和福喜杰克,以及元宝和红包等中国特色的物品,而且每个版本都一直保留了老孙这个人物。

   乐逗游戏还根据不同的渠道,推出定制版的《地铁跑酷》,如比赛版本、社交版本、春节版本等,以满足不同渠道不同的用户需求;同时安卓平台在各渠道都有短代支付,方便用户购买游戏内道具。

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《地铁跑酷》中的老孙和北京

   做好本地化,成海外明星游戏在华成功秘诀

   文化差异让热门游戏未必全球通吃,由于文化和习惯上的差异,一款游戏难以在全球范围内都受到认同,针对某一地区做出专门的更新,才是取得更好的途径。乐逗游戏一直在为不懂文化地域差异,不懂中国市场的海外明星游戏打开渠道,获取游戏用户开拓市场。

   本地化做得出色,正是乐逗游戏成长为中国内最成功的发行商的秘诀。

   乐逗游戏说服海外游戏开发商,帮助其了解在中国Android手机市场的蓬勃,探询一线城市高端用户的心态,领略二三线城市屌丝用户的消费习惯……在此基础上,只需摆明中国市场的潜力,深度沟通,海外游戏开发商自然会心悦诚服地将源代码交予乐逗。

   此后,乐逗便可以根据中国玩家的偏好来改造它们。例如,在风靡全球的游戏《水果忍者》中加入象征龙年的忍者刀,添加国人熟悉的桃子,并且深入研究了国内玩家的消费习惯,改进了游戏道具的收费规则,变买为租,玩家不必花10多元钱去买"刀",而是用1、2元去租一把"刀",效果不满意可以随时更换,玩腻了也可以随时替换,不必因为之前高昂的花费而吝于投入;在《疯狂追击》中加入一些中国特色的坐骑;在《神庙逃亡》中加入中国主角、中国场景;以及在《地铁跑酷》中加入元宝、红包、北京……

   致力于打造成领先手游发行平台的乐逗游戏,对自己的定位已经远不止于手游发行商,同时更是一个品牌管理商--根据中国玩家的喜好,定制优化国际级的明星游戏,由此赢得更广泛的中国市场,也赋予优秀游戏更长的生命周期。

责任编辑:李文瑶

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