直播黑科技+定制化内容 YY直播再度点燃直播市场

2017-10-26 17:02:00 环球网 分享
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  十一期间,YY直播上线了《YY梦想公园》节目,这是YY直播基于阿拉善梦想国际盛会开创的线上体验式直播节目,直播从10月1日持续至10月6日,5天时间收看量突破了1300万。《YY梦想公园》占据了500万平方米的活动场地,活动内容包括电音节、美食节、昆仑决、大脚车、庞巴迪、牧马人攀岩、牧马人体验、北极星、航空表演、冰雪世界等赛事活动。YY直播首次突破时间、地点界限,全程直播了这场超大型的精彩狂欢盛宴,连续5天的不间断直播,不仅把活动中精彩的部分呈现给观众,更是显示出了强大的内容策划、导播实力和领先行业的直播黑科技。

  

  通过“直播黑科技”的技术和“体验式直播”的方式,YY直播将《YY梦想公园》打造出一档直播形式的线上狂欢。12大金牌主播的人气加持,手机+摄像机+小蚁摄像机+大疆无人机等18路信号云导播切换带来的视听体验,很快引爆了用户,也在行业中掀起波澜。数据显示,《YY梦想公园》每天的平均直播时间超过12小时,线下活动覆盖人数超过200万人,单日最高在线超过2076911人,线上累计观看人数达到13798320人。

  直播行业的探索者

  YY直播作为中国直播行业较早的布局者之一,从2008年始,就已经是直播行业的代表性产品。他们伴随着直播行业一起见证行业逐渐走向成熟。

  YY前身是成立于2005年的多玩游戏网;2008年推出YY语音软件,随后升级为视频直播内容平台;2012年,YY启用新品牌名“欢聚时代”,登顶美国纳斯达克;2014年,虎牙直播独立发展;2016年,启动直播+,开始布局直播同各个行业的融合;2017年,推出游戏社交平台《欢乐狼人杀》,并开启直播精细化运作模式,开创了《破壳吧少女》、《霸道村花》、《Jump!女主播》、《YY梦想公园》等节目。从早期的音频直播、连麦模式,到秀场直播引爆行业市场,再到建立虎牙直播、布局电竞直播战场,再到明星直播、精细化直播节目的运作,YY一直走在前端。

  

  QuestMobile2017年6月份的数据显示,YY用户规模达到1997万,在活跃渗透率、DAU、总使用次数、使用时长渗透率、人均单日使用次数等重要指标方面均为第一。另一方面,高盛在研究报告中称,预计到2020年,直播对中国网民的渗透率将由47.1%上升到70%。高盛同时对YY给出了“买入”评级,并认为在未来12个月内,YY的股价将上涨至101美元。这意味着在未来一年内,YY还将会有34%的上涨空间。

  内容为王,再出发

  2017年,直播行业迈向成熟,秀场、游戏是直播的两大支柱,也成为行业的掣肘。用户对于素人直播开始审美疲劳,直播行业的内容遭遇瓶颈。此时YY却再度出击,通过直播科技+内容创新双轮驱动,着手打造精品化内容IP,尝试形成“用户-主播-内容-品牌-用户”的商业闭环。

  在此前的《Jump!女主播》节目中,YY直播4-5名美女主播在机长的带领下,挑战飞机特技表演、完成高空3200米跳伞,完成了业内首次高空直播。不仅收获了百万关注,还在主播、用户、公会、平台、旅游区之间形成了良好互动。而这一次,相比《破壳吧少女》、《Jump!女主播》等节目,《YY梦想公园》在内容的探索上再度进化。在精品内容的基础上,进行再次加工,打造出“具备体验感”的内容模式。

  

  《YY梦想公园》期间,在华外籍主播龙泽靠着异域风情和幽默的表现实力圈粉,另一位主播陈锦荣则和美国世界冠军现场开始了北极星赛车,让粉丝惊叫连连。女主播小雪糕则是细心的为粉丝讲解各项活动的体验细节,仿佛陪用户一起进行这场奇妙的YY梦想之旅。现场的电音节、美食节、大脚车、牧马人攀岩等大活动项目,都由主播进行亲自体验。用户们一边可以通过主播的视角感受各项活动、赛事的精彩,另一方面主播和粉丝的互动关系,也在这场“体验式直播”中深化。

  YY直播对于李晨的独家采访,将整场节目的气氛带到顶峰。李晨也在直播现场,和YY直播的粉丝们互动,让用户对于直播再添期待。并且在直播期间,Panum Rover酷麦新品旅行箱售罄。

  

  《YY梦想公园》的直播过程中,集合了人气主播的集结上阵、体验式直播的粉丝互动、顶级的赛事观摩、明星参与的话题引爆,让直播节目内容的专业性、多元性发挥到了极致。YY直播内容拓展部总经理刘焕通先生表示:“直播的魅力就在于即时性和互动性,与传统电视节目相比,直播就是观众的眼睛、手脚。当观众实时看到精彩场景时,就仿佛亲临现场见证了这个时刻。”

  内容背后,是科技领航

  在前不久的云栖大会上,马云说,未来决定企业利润的不是规模,而是技术。技术的创新与应用,已经成为每个行业变革的根本,直播行业也不例外。以《YY梦想公园》为例,这档节目已经达到甚至超越了电视级的视听水准。而这一切,都依托YY直播独创的“直播黑科技”进行完美实现。

  手机+摄像机+小蚁摄像机+大疆无人机等18路信号云导播切换,这是YY直播在《YY梦想公园》节目中的硬件应用,YY直播将科技融入到直播当中,打破了一项一项的直播记录。当然,这其中还包括YY独有的直播模式,如直播的视角、镜头间的协调等。只有最先进的技术,才能将内容进行最完美的呈现。如果没有这些“直播黑科技”,或许《YY梦想公园》中的很多精彩情节只能从大型综艺中看到,而YY直播不仅将一档直播节目打造成了综艺级,和电视节目相比,《YY梦想公园》更具多元性、互动性、体验性。

  

  据悉,YY直播早已成立一支专业化的直播技术团队,对YY直播的原创节目进行完美呈现。团队将会对现有的电视级节目录制方式与直播结合,并利用YY直播的科技优势,攻克传统直播的多项弊端,让直播融入到每一个现场的精彩环节。YY直播内容整合营销中心殷天亮总经理指出,和YY直播之前的《破壳吧少女》、《霸道村花》、《Jump!女主播》等原创内容不同,《YY梦想公园》是在固定内容基础上生产新的直播内容,让网友更深度的感受。相比传统媒体对于赛事转播花费的大量人力、物力等高额成本,YY直播采用特有的直播技术手段,在成本低于传统媒体很多的基础上,为网友带来了更全面的直播赛事,体现了在超大型活动、赛事上YY的直播技术水平和运营能力。

  不难看出,直播技术已经直接影响到直播节目的视听水准。YY直播则是率先拉高了用户的品味,让技术融入内容,逐渐定义未来直播节目的标准。

  打破盈利魔咒

  盈利模式单一是直播行业面临的问题,而YY直播正在率先打破难题。过去的直播盈利,主要靠主播带动人气,C端用户充值,平台收取利润的形式完成。而现在虽然一些平台尝试在直播中进行广告植入或者展会直播,但不过是沦为渠道,难以长久。

  YY直播则是率先走入了线下,走入B端,探寻整合营销的联合。这种走入线下,不是直播一场线下发布会,或是粉丝见面会,而是通过独创节目。在《YY梦想公园》500万平方米的场地中,布满了YY的品牌展示及表演互动区,在线下包揽了流量。同时,线上1300万的PV也为现场的各项活动赚足了眼球,提高了各项赛事、活动的人气。

  

  此外,YY直播的独创类节目正在完成对平台主播的孵化。曾经镜头前的主播们,开始走进各档节目中,人格不断立体,人气持续上升,走入更多观众的视线。或许在未来,YY直播将会走出更多的“天佑”,他们自带流量,懂得互动,又有YY的平台加持,具备天然的艺人优势。

  通过大型节目的制作,向粉丝输出优质内容,通过和旅游区的合作,为赞助方获取曝光、流量。主播们籍此吸收人气,YY直播成长为更大、更专业、更多元的直播平台。YY直播正在通过其专业的跨界能力,为直播行业提供商业蓝本。技术推动下的直播生态,正在引领整个行业的绿色发展,促进多方共赢。

  经过了五年的发展,中国的文化产业取得了长足进步。电视、图书、网络直播等元素共同促进了中国文化产业的繁荣。在互联网时代,网络文娱产业的发展,已经成为文化产业的重要推动力。专业化、多元化、规范化正在成为直播行业发展的必然态势。YY直播作为网络直播行业的领头羊,正在不断推动网络直播文化规范,促进直播行业与科技交融发展,为网络直播、网络视频的进步注入活力。中国的直播行业,正在迎来下一个标准、绿色的“直播元年”。

责编:陶宗瑶(实习生)
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