三星急了 可在低端市场跟中国厂商硬碰硬有戏吗

2019-01-29 16:37 环球网 张阳

  【环球网科技综合报道】三星手机,作为目前全球市场的领头羊,以其优质的工艺,全产业链的能力,牢牢占据着出货量全球第一的宝座,但是在中国市场份额却一降再降。有其自身的原因,也有国内市场竞争越发激烈的原因,尤其是一众中国厂商的崛起,迅速侵蚀了三星的市场份额。

  虽然在中国目前看三星翻盘机会渺茫,但是全球市场上,三星也试图通过推出廉价手机来抵御来自中国的竞争者日益加剧的全球威胁。尤其是在印度这个快速增长的新兴市场,三星更是首先瞄准了城市里的年轻人。

  自2012年以来,这家韩国公司一直主导者印度的手机市场,但是2018年被来自中国的小米击败,小米创下了在印度有史以来的最高出货量,并扩大了在印度的线下业务。据称,得益于电商平台Flipkart和亚马逊,在线智能手机出货量占比达到创纪录的36%。在全球市场上华为超越了苹果成为全球出货量第二大厂商,直接威胁着三星的地位。

  28日,三星发布了Galaxy系列的两款新产品——M10和M20,最便宜的型号在印度仅售112美元。三星表示,这些手机专门为年轻的千禧一代而设计,2月5日在印度上市,之后在其他国家上市,不过三星并没有给出全球发售时间表。

  小米、OPPO和vivo等中国品牌之所以能在印度取得巨大成功很大程度上要归功于他们的产品价格低廉,在印度这个年平均收入不到2000美元的国家,这是一个极具竞争力的优势。三星也在印度推出了更便宜的手机——基本款Galaxy J2 Core售价约84美元,新机型为低端市场提供了更多选择。三星方面表示Galaxy M系列将会有更好的摄像头更长的续航表现。

  16GB的M10售价7990卢比(约合112美元),而更高档的M20售价12990卢比(约合183美元)。这只是Galxy S系列等全球旗舰机型售价的一小部分, Galxy S9在印度的售价超过800美元,Galxy M系列与印度手机平均大约167美元的售价基本上处于一致的水平线上。

  不过,笔者看来三星过高的定价策略,虽然在早期智能手机市场上与iPhone成为两个系统阵营里的双雄,但是对于早期中国市场平均售价而言价格水平还是超出了大部分消费者的承受能力,而早期的安卓手机表现确实较iPhone有些差距。所以高端机型上跟苹果竞争处于劣势。

  而反观中国厂商,早期中国厂商由于技术积淀较浅,只能在低端市场寻找机会,从低端市场扎实推进,在消费者中逐步树立了良好的口碑,随着技术的提升,以及安卓系统本身的优化,如今的安卓手机体验已经不输iPhone,国产手机在创新方面甚至开始领先于整个市场,于是国产手机的售价也开始水涨船高,但是仍然低于三星的顶级旗舰售价,甚至早期三星中端机型售价都能超过部分国产手机旗舰机型的售价。

  如今的印度市场与中国市场极为相似,对于有着丰富低端手机市场经验的中国厂商来说自然如鱼得水,三星如果想保住全球出货量第一的位置,恐怕还需要更贴近目标市场才能有机会。

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