iPhone越卖越贵 App订阅能不能高抬贵手

2018-11-15 08:28 威锋网

  前段时间苹果公布的 2018 第四季度财报显示,包括 iTunes、App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 AppleCare 等在内的苹果服务已经在迅速扩张。 该公司的服务业务实现了 17% 的同比增长,收入也达到了创纪录的 100 亿美元。这个数目高于本季度苹果 Mac 销售收入(74 亿美元),是 iPad 本季度收入(41 亿美元)的两倍还多。

  有分析师认为,苹果的“iOS 用户群和不断扩展的服务组合”将使这家科技巨头在未来五年保持 20% 的增长。到 2023 年,苹果仅服务收入这一项就将达到 1010 亿美元左右,未来 5 年,服务业务将贡献苹果总收入增长的 50% 以上。

  订阅时代

  苹果的销售业绩越来越依赖于软件部门,而苹果的软件收入则越来越依赖于订阅制。

  除了自身推出的一系列软件服务之外,苹果也在不遗余力的鼓励第三方开发者、平台采用订阅制,从原本的一次性买断制转向 App 订阅。

  从 2017 年开始,苹果就频频向开发者发出 App 订阅宣传,有时候是开发者受邀的会议,有时候是开发者门户网站上分享的视频。苹果告诉开发者们应该接受订阅模式,“用户的价值不在于一次只购买一件东西,而在于购买正在发展的东西。”

  这是订阅 2.0 的核心,外媒 Business Insider 将其描述为“一种让开发人员制作实用程序和其他类型的应用程序,定期向客户收费的方式”。

  事实上,苹果对这种理念的认可已经使其推动到了硬件部门,“年年焕新”计划本质上也是“iPhone订阅制”,如果你愿意启用年年焕新以旧机折抵价换购新机,这代表着你花钱购买的是设备的使用权而不是永久的所有权。Apple Music 和 App 订阅也是如此。

  关于买断和订阅这个话题,其实我们讨论过很多次。总体来说,订阅会成为趋势,而且不仅仅是“软件订阅”这个范畴,博文平台和新闻领域也已经在试水这种运作模式。

责编:黎晓珊
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