联想手机“诺曼底计划”曝光:每战都要必胜

2018-10-15 10:28 网易科技

  “TO小米8青春版,没有无损光学变焦,谈什么青春无敌”这是联想集团副总裁、联想移动业务中国区负责人常程,在距离联想S5 Pro发布会还有6天时发出的海报上的主题语。这张海报被行业人士认为,联想在对标小米,欲以“性价比”为切入点展开逆袭。

  回顾近几个月联想手机的节奏:6月正式宣布重新出发,启动良心优品新定位,签下新品牌代言人朱一龙,刘军手持滑盖全面屏新品曝光,以及一系列具有互联网玩法的新品预热操作,让人不得不承认,联想手机终于有了“国产手机厂商该有的套路”。

  那么到底是套路?还是早有预谋的布局?

  网易科技从联想手机内部人士获悉,联想手机的这几波操作源自于内部代号为“诺曼底计划”的策略。该人士表示,“诺曼底计划”出自于刘军之手,其要求联想手机的每一战都要反攻必胜。

(图为记者获得的有关联想手机“诺曼底计划”的内部照片)

  重新出发:刘军找回感觉

  曾经的“中华酷联”已经沧海桑田。

  众所周知,曾经的联想手机在中国市场经历了荣誉也有过艰难,个中滋味恐怕也只有亲历联想手机品牌跌宕起伏的人,才能深刻体会。

  直到2018年6月5日,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军宣布,联想手机品牌正式重新出发,同时联想手机团队加入联想中国,外界更多地听到了联想手机崛起的声量。

  这一天,联想正式发布新国民旗舰联想Z5,宣布“良心优品 国民手机”品牌定位,发起反攻的第一战。良心优品是匠心打造精品,坚持走心的体验;国民手机则是用诚恳的价格,感恩回报用户厚爱。

  6月18日,联想手机参与了京东618大促,成为当天京东手机品牌销量榜中前五名的厂商,此后,亦成为京东6月份月销量和销售额上升幅度最大的品牌,可谓是出师告捷。

  8月17日,联想手机重新启动了品牌代言人计划,宣布朱一龙为联想手机全产品线代言人。

  8月31日,在荣耀Magic 2的Magic Slide“魔法”全面屏亮相后的第二天,联想手机中国区负责人常程也通过微博曝光了同样设计的联想新品,更传出了“真机演示视频”,与小米、荣耀一起,成功上演了一场滑盖全面屏“三国杀”。

  9月27日,在联想2018 Tech World大会上,刘军说到兴头之时,更是自信地掏出这款据说是联想Z5Pro的滑盖全面屏真机向媒体展示。再之后,联想手机官方又开始了“偶像级自拍”、“TO小米8青春版”的一系列宣传攻势。

  “自刘军掌舵后,联想手机这个品牌似乎找到了一些国产手机玩法的感觉。”有行业人士感慨道。

  密集出击: 诺曼底计划 曝光

  一系列的组合操作,源于联想手机新战略。

  网易科技从联想手机内部人士获悉,联想手机的这几波操作源自于内部代号为“诺曼底计划”的战略方案。

  据该人士还透露,该计划由刘军亲自制定,早在今年就开始酝酿了,5月正式成形。彼时,刚好是刘军回归联想一年之际。

  “在手机行业定价提升,厂商纷纷向高端市场进阶推出高定价手机时,刘军相信‘高性价比’定位能更好地让利于用户,这也是手机行业最好的突破口。因此,他希望联想手机能够做‘国民手机’,以高性价比为切入点抢占市场。”该人士透露,“这才有了如今的‘诺曼底计划’。”

  代号取自于“诺曼底登陆”?

  众所周知,“诺曼底登陆”发生在第二次世界大战期间,是人类历史上最宏大的登陆战。盟军在欧洲西线战场发起的一场大规模攻势,使第二次世界大战的战略态势发生了根本性变化。

  “1944年6月5日,诺曼底登陆准备就绪,因此,联想Z5的发布选择在了6月5日。当时很多人不解,为何联想选择这个日期。”该人士透露。

  以此来看,刘军对“诺曼底计划”满怀期待,联想Z5的发布至少决定着联想手机未来2年的发展格局。

  据了解,联想的“诺曼底计划”,即使内部人士都鲜为人知,对外则冠之以“良心优品国民手机”8个字眼。作为起点的联想Z5,承担了吹响联想手机反攻号角的任务。

  “号角一旦吹响,就要打好攻坚战,密集出击。刘军要求,联想手机的每一次反攻,必须要胜利,每一战都是诺曼底登陆。”该人士表示。

责编:陶文冬
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