分析师:OV已走下坡路 需尽快推出高端产品

2018-02-23 14:05:00 环球网 分享
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  【环球网科技综合报道】据外媒2月22日报道,过去几年中国智能手机市场竞争空前激烈,四家本土品牌华为、Oppo、Vivo和小米出货量同比增长强劲、节节走高,2017年的销售额占比超过60%。但市场专家警告称,随着用户对手机鉴别能力提高,Oppo和Vivo今年的销量增速可能会有所放缓。

  步步高旗下的Oppo和Vivo被视为中国市场的有力参与者,其独树一帜、自成一格,专注于线下销售,而华为和小米等其他品牌则专注于在线销售。Oppo和Vivo通过在三至六线城市开设超过24万家零售店和销售点,将产品直接销售给目标客户,这些客户大多数无力购买 iPhone,但又希望享受移动互联网服务。

  线下销售策略帮助Oppo和Vivo低端市场份额不断增长,由于其造型优美、外观时髦,且可快速充电,吸引了大批用户。

  然而,一些业内分析师指出,这两个品牌似乎在2017年失去了动力。去年1月,两个品牌的手机出货量达到了1500万部,但12月份的出货量大幅下降了27%,仅为1100万部左右。

  不容否认的是,中国智能手机仍大有市场,可容纳众多品牌炫奇争胜,特别是在目前的高增长时期。在OPPO和Vivo取得傲人成绩后,小米和华为等竞争对手也开始加强其线下销售网络。

  小米宣布了一项大胆的计划,即在三年内在中国各地开设1,000家直销店,收入达到700亿元人民币,华为也将重心转向了实体店。

  落后地区的顾客现在可以在当地零售店比较不同的品牌,因此,他们可能意识到他们的旧手机在设计和功能方面没有其他品牌那么出色。选择范围的扩大也意味着消费者进一步追求更好的品牌,这些品牌拥有旧手机不具备的新功能。

  面对如此激烈的竞争,Oppo和Vivo可能需要重新考量其战略。他们必须提供更高质量的高端产品、提升其品牌形象,并扩大在一线城市的影响力,以便与更强大的品牌互争雄长,占领一席之地。(实习编译:朱诺金 审稿:李宗泽)

责编:黎晓珊
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