衰而复荣:日系家电洗心革面全靠中国厂商

2017-11-09 08:38:00 Pconline 分享
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  曾经日本家电可以说是一个时代的标识,科技创新与技术迭代速度之快,市场占有率十分庞大,一度成为高品质高性能产品的代表。风光无限的日本家电产品让多少国产品牌望其项背。

  三十年河东,三十年河西。一度风光的日本家电企业在中国的市场上正走向颓败。继海尔收购GE家电业务后,中国海外收购事业动作频繁,先有美的出手收购东芝白色家电业务,三洋电视也被国内家电玩家长虹所接手,加上最近鸿海收购夏普,日本家电品牌的衰落也就成了一种趋势。

  好一出“日系家电品牌衰落”大戏

  1970-2000年长达30年期间,日本家电可以说是称霸家电整个行业,夏普、三洋、索尼、松下、日立那都是响当当的家电品牌,在中国家电市场上的绝对领军力量。不夸张地讲,凡是带电的产品,就有日系产品的影子。

  但日企过度崇拜技术,一味追求技术的完善,导致技术创新节奏变慢,在互联网的浪潮下,无法紧跟市场变化步伐,开始失去对市场的掌控权。另一方面,日系品牌对本地市场反应滞后,没有针对本土化进行适配与创新,售后服务没有及时跟上,虽产品很优秀,但不适合本土的市场需求,没有及时的满足用户的真正需求。

  2000年后,韩国企业快速崛起,以三星、LG为代表的企业则顺势而上,一跃成为家电行业的龙头,但也就三星、LG两家企业,面对竞争其他国家在数量攻势和技术发展以及拥有竞争力的小企业的“夹击”时,两大企业看上去特别的孤单。

  中国家电军团都迅速崛起,更是将日系家电厂商从家电神坛拉下来,主打性价比的中国家电企业,虽一开始活跃在中低端市场,很多人觉得低价就是廉价,意味着质量变差、品控变差、感受变差。但这种低价确实带动了中低消费市场,又让高高在上的大品牌不得不应对这种低价竞争。

  中国家电企业一方面通过自主创新,另一方面通过资本并购等,不断提升核心技术能力,实现资本快速积累,并迅速杀入高端市场,实现了一次华丽的逆袭。

责编:黎晓珊