碰瓷京东与小米,谭文胜躺在地上做营销

2015-09-29 12:55:00 toutiao.com 分享
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  互联网与其他行业现实一样,生存是第一法则,吃相是否优雅其实并不靠前。

  这是谭文胜先生过去数年来各种怪异举动的唯一解释。

  看谭文胜先生过去几年的各种事迹,概述是——他其实是一个表演气质十足的“行为艺术家”,本该混迹各种娱乐场所表演二人转的他,误打误撞,进入了手机圈,开天辟地的开创了手机圈“躺在地上营销”之先例。

  当然,他的手机卖得并不好。

  谭文胜营销经验,总结起来一句话——“躺在地上做营销,碰瓷第一人”。

  譬如这一个案例,2013年谭文胜微博放出自己在阳台浇水西红柿的照片,然后通过设计好的网媒提出种种“质疑”,疑似“小西红柿门”,不到一天,按捺不住心中激动的谭文胜微博回应称,“敢作敢当,人了”,然后,他很快又向刘强东提出了挑战书,称他要与之比拼手机价格。

  再不久,谭文胜排除自己公司员工,几个所谓性感“美女”,骑着三轮车,带着大葱与辣椒,在京东办公室楼下,溜达了一圈。“挑衅”是假,拍张照片,做个“到此一游”的纪念,好发朋友圈、微博与新闻通稿,也好继续炒作。

  令人,忍俊不禁的是,刘强东抑或京东官方并未回应——新闻原理是,“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”,回应谭文胜,不值当。

  谭文胜坚持在微博上,晒着自己浇西红柿的照片,并且向庄佳女士示爱。谭文胜的公关通稿最后一句话是,“但到目前为止,对于这起沸沸扬扬的绯闻兼商业纠纷,刘强东、谭文胜、庄佳三个当事人,只有谭文胜一个人回应,另两个当事人仍然沉默是金”。

  这句话,听起来,颇有喜感,谭文胜仿佛在说,“我爱你,但与你无关”。

  判断一个人是否有真才石料,最直接办法,其实就是看他的百度百科。至人无己、神人无功、圣人无名,大多数骗子或江湖术士的百度百科,往往写的密密麻麻。谭文胜的百度百科恰好也很丰富。

  谭文胜,其实是个海归,个子高挑,五官端正,看他的一些照片,最大的感慨是:卿本佳人,奈何…

  其实,谭文胜的怪异举止,颇有些后现代行为艺术的感觉,吃相不雅,让人忍俊不禁,娱人愚己。

  都说,“人生如戏,全靠演技”,谭文胜这种“躺下地上碰瓷式营销”,其实本质上与周鸿祎、贾跃亭、华为、中兴们没有差别,无非都是为了卖个手机,赚点生活费,借势营销,借人炒作。区别在于,有的人,营销的手段,也更为高超与巧妙,更为重要的是,手机卖得好。

  神话与笑话,区别就在于成败。

  谭文胜,之所以,吃相难看,像个笑话,就在于,他的所谓“小辣椒”、“青葱”手机,卖得差。成者为王,败者寇。

  贾跃亭号称“挑战苹果”、“苹果抄袭乐视”,谭文胜,无论是示爱“西红柿”,抑或是举报小米,都是一样的。疯言疯语,搏出位,最终都是为了柴米油盐酱醋茶,只不过,谭文胜得到的是小钱,贾跃亭收获的是乐视股价,是大钱。

  2014年,冰桶挑战盛行于互联网IT圈的时候,在没有人点名谭文胜的时候,谭文胜又一次主动站出来,独立且自主地进行了冰桶挑战——他点名了刘强东、柳岩,还有就是陈光标。

  从谭文胜独立自主的冰桶挑战名单中,其实可以看出他的品味与喜好,本质上,谭文胜不是一个企业家,而是一个投机取巧的表演者。当然,他其实也明白,大众看他应该就是个笑话,但这并不妨碍,他的继续表演。还是开篇所说的,赚钱要紧,生存第一,吃相难看或优雅,第二。

  谭文胜为自己“躺在地上碰瓷式营销”,也付出过代价——公众视他为笑话,仅仅是隐性的成本,还有更为显性的。早在2013年的时候,北京市工商局西城分局对谭文胜做出行政处罚,责令谭文胜停止违法行为,消除营销,并罚款15万元。

  那时候,谭文胜在微博上对小米公司与雷军,进行了旷日持久的诋毁与谩骂。

  15万元的罚款,相比较起谭文胜获得的收益,是小巫见大巫。15万元的广告炒作,其实很值当——这也是后来,谭文胜在“躺在地上碰瓷式营销”一路走到黑的原因所在,付出的成本少,获得收益却很高,于是乎,我们看到,谭文胜会借着刘强东与庄佳的私人事情,炒作自己,也会看到,谭文胜再一次机关算尽地“碰瓷”小米。

  收益高,处罚少,效果还不错,这是谭文胜,也是罗永浩、贾跃亭们热衷于“碰瓷式营销”的原因所在。

  一头驴不可能在同一坑里摔倒两次,但谭文胜的“躺在地上碰瓷式营销”却是越演越烈。这一次,谭文胜又一次躺在街边,还是碰瓷小米。

  这一次,谭文胜向北京工商举报小米“涉嫌虚假宣传”,与“新广告法”相悖。9月1日开始实施“新广告法”,9月1日凌晨0点到2点,谭文胜截屏,成为举报的素材。于是乎有了最近几日的炒作。

  “新广告法”,对于任何一家企业来说,都有一个学习与适应的过程,需要人力、物力投入,尤其是时间。谭文胜,抢了一个好的时间点,事实上,谭文胜凌晨所举报的内容其实小米网在9月1日当天就早已全部修改完成。

  但这似乎并不妨碍,谭文胜以“受害者”的姿态,躺在地上,再次碰瓷营销一把。

  谭文胜,其实之前还是有机会的,北斗手机网最初甚至比京东在3C领域有更大作为,倘若经营得当,北斗甚至很有可能做成京东。但现实是,京东已经上市,仅次于阿里的淘宝与天猫,是国内电商二线阵营排头兵,刘强东也是数百亿身家的富豪,而谭文胜呢,却要装疯卖傻,痴人疯语,一次次上演着各种行为艺术,为得是多买几部手机。

  曾经叱咤一时的企业家,今天成了“躺在地上碰瓷营销”的行为艺术家。令人唏嘘感叹。

  货比货得扔,人比人,却总归还是要活着,生存是第一要义,管它吃相难看不难看。或许,谭文胜也明白,公众看他就是个笑话。

  取悦观众,换些酒钱,生活嘛,总归要继续。

  仅此。

责编:陈健