苹果“大而贵”,未来手机拼什么

 

  本报驻美国特约记者 靖 尘 本报记者 李司坤 ● 显扬

  “真失望”,美国当地时间12日举行的苹果新品发布会给很多“果粉”这种感觉。作为“重头戏”推出新款iPhone因技术含量未达预期和过高的价格被消费者广泛诟病。苹果股价当日下跌1.2%。

       技术含量不高,价格高

  与外界预测一样,此次苹果发布3款iPhone。分别是有5.8英寸OLED屏幕的iPhoneXS和苹果迄今最大、最贵的机型——拥有6.5英寸OLED屏幕的iPhoneXS Max,以及入门机型iPhoneXR。与新iphone一起推出的还有新款iWatch。相比前几代产品,苹果手机越卖越贵,iPhone7和iPhone7Plus起步价分别为5388元起和6388元,iPhone8和iPhone8Plus则分别为5888元起和6688元起,iPhoneX为8388元起。今年推出的三款新机的起步价分别为8699元、9599元和6499元。路透社13日称,苹果新机售价提高是想把握住美国经济强劲、失业率低、家庭财富增长的良机。本周三公布的一项政府数据显示,2017年美国家庭收入中值连续第三年上升,达到1967年以来最高纪录。

      不过消费者对于苹果新品的技术含量并不买账。“真失望!史上最没劲的苹果发布会,除了苹果手表还好以外,他们几乎没更新什么。”“连5G都没有,我是不会花那么多钱买它的。”一些美国年轻人纷纷对《环球时报》记者表达对苹果新品的失望之情。在发布会结束后的几个小时内,网上舆论也是一边倒地表达失望之情。不少“果粉”表示,将坚持使用现有手机或选择其他品牌大屏幕手机。

         针对中国市场做出特殊调整

    “他们终于增加了较大尺寸屏幕机种,从而能够与盖乐世(Galaxy)Note9直接竞争,”路透社13日援引国际分析机构Gartner在发布会现场的分析师的话称,“较大的屏幕对于扭转在中国的趋势而言将非常重要,因为苹果过去几年在中国流失了一些市场份额,部分原因就在于手机屏幕尺寸。”

      更能显示出苹果对中国市场重视的是,苹果此次专为中国市场推出了拥有物理双SIM卡槽的iPhoneXR和XS Max,而全球其它地区上市的“双卡双待”版本通过物理nanoSIM加eSIM方式实现。苹果首次为一个国家改变硬件标准,提供特供版硬件产品。

  2017财年,苹果公司在中国大陆和香港、澳门及台湾地区创造450亿美元的收入,约占年度总销售额的20%。而在2018财年第三季度,苹果该区域收入占比仅为17.9%,环比下降3.4个百分点。

        对于苹果近年来的新产品总是达不到消费者预期中的科技含量,通信专家项立刚13日对《环球时报》记者表示,现在苹果已经到了没有办法去做创新的时候了。“一开始苹果是手机市场的新人,依仗大量技术储备敢把最新的创新做出来,虽然出过很多问题,比如说以前有天线门等,但是它敢于尝试,市场也容忍了它的错误和问题,但现在苹果已经变成一个‘中年人’,没办法去忍受失败了,所以它的每一个东西都是成熟的,但就没有大的创新与改变了。”

    产品改进成效如何?

  《纽约时报》称,苹果通过扩大手机尺寸,提高价格和增加客户对设备的依赖程度来达到公司业绩增长。研究表明,手机屏幕越大用户使用时间越长。 iPhoneX出货量与上年同期持平,但实现收入增长20%达299亿美元。原因在于其售价比前一代高。

      虽然苹果的改进较为具有针对性,但智能手机似乎失去往日的辉煌,《华盛顿邮报》称,每年急于购买新机的人越来越少,更多的人选择使用原来的手机。包括iPhone在内的许多智能手机增长放缓,苹果公司采取的措施就是调高价格抵消销量增长放缓。

  据市场调研公司Counterpoint发布的数据,作为世界最大智能机市场,中国今年上半年智能手机销量同比下降10%,其中苹果下降4%。调研公司Gartner的最新数据显示,从全球市场看,2018年第二季度华为首次超过苹果,成为全球第二大智能手机供应商。苹果新品发布后,竞争对手正摩拳擦掌。华为消费者业务CEO余承东于苹果发布会后在社交媒体发文:稳了,我们十月十六日伦敦见!

      项立刚对《环球时报》记者分析称,苹果目前依然可以凭借品牌和名气进行“收割”。相比而言,中国的很多手机企业就像是年轻人,有冲击力,愿意尝试。“中国很多年轻的国产手机企业做出了很多革命性的创新,比如说滑盖设计、设置三到四个摄像头等,有些产品甚至是故意打算失败的,然而是我觉得它们可以承受。但苹果已经没办法承受失败了。一个收割名望的中年人,后面总是要老的。”▲

责编:陶文冬
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