中国品牌海外传播报告:打造全球品牌的诀窍是什么

2018-04-12 16:33 环球网

  4月11日,由蓝色光标主办、财新会承办的“迈向下一个主场——2018中国品牌海外传播高峰论坛”在北京举行。论坛旨在分享“一带一路”倡议下企业品牌国际化传播的成功经验,为正在着手或准备开展海外业务的企业提供有益借鉴。

  2018年是“一带一路”倡议提出的第五年,中国与“一带一路”沿线国家在合作中不断前进、在发展中茁壮成长。随着一批批重大互联互通、经贸合作项目的落地,中国的多项产品技术和服务都已成为“一带一路”沿线国家了解中国的一张张名片。

  报告显示,提升中国企业海外形象,不仅与提升企业国际竞争力相关,更与提升国家形象息息相关。

  那么,对于越来越多致力于走出去的中国企业来讲,在开拓海外市场会遭遇哪些未知的情况?海外媒体环境和企业传播机遇如何结合?中国企业如何在海外讲好中国故事?

  现场发布并解读了《2017中国品牌海外传播报告》:

 

  

  

  

  

  

  

  

  发布现场,中国国际经济交流中心副理事长、中国商务部前副部长魏建国在主旨演讲中表示,当前是中国品牌走出去的最好时机。中国品牌走出去,首先要有一个理念,中国品牌一定是具有中国特色的,不是欧美的;不仅仅是中国古老的,不是丝绸、瓷器和茶叶所能代表的。第二,中国企业一定会在短期内创造出很好的品牌,这不是神话,但是需要我们注重质量为主、信用为主、服务为主。

  汉能控股集团首席文化官、高级副总裁张彬在题为“移动能源,走进‘一带一路’新时代”的主题演讲中提出,中国企业要相信科技的力量。近二三十年来最大的变化就是技术的进步,技术对人类的改变翻天覆地。中国企业无论是“走出去”还是“本土化”,技术是最核心的产品支撑点。

  据环球网科技此前报道,以华为(Huawei)、联想(Lenovo)等科技公司为代表的中国品牌正在国际市场上对消费者产生着巨大的影响。

  外媒指出,回顾中国科技制造业的历史,造成这一现象是有原因的。以前,消费电子产品是“中国制造”,被视为世界工厂的中国到处都是供应商和制造商。但现在,中国展示了自己也可以打造全球品牌的诀窍。

  中国品牌在“讲故事”方面表现得特别好,产品能够同时满足功能和情感这两种需求,并且正在通过不断地技术创新来提升企业形象。

责编:连丽敏
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