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Tiki看 Snapchat 上市:关键就在于做对一件事

2017-02-20 15:12:00 ixmrd.com 分享
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  视频社交开年第一个好消息:Snapchat 要 IPO 了。相信这两天大家已经被这张小黄图刷屏,这样一个 4 年多的公司能上市,其实存在很大的必然性。事实上,几年前 SnapChat 以阅后即焚的亮点第一次进入公众视野时,在产品人眼里这个玩法就已经非常令人激动了。

  社交永远有机会,但社交也很难做。难点在于做起来要越过 N 个阶段,但机会也正在于,在人与人之间的交流、交互、形式、纬度上,有层出不穷的创新机会,刚好能切合人群的更新换代。而且更新换代越来越快,从 10 年一个产品到5 年一个产品,以后甚至可能一两年一个。

  在我们阿米巴大家庭里有一位社交老司机—— Tiki 创始人靖仇(吴永辉)。Tiki 是靖仇创业“Biu”的转型之作,2016 年 7 月 Tiki App 上线后,3 天内用户破万,前不久又完成了新一轮融资。


Tiki 创始人靖仇(吴永辉)

  靖仇号称自己是“看着 Snapchat 长大的”。4 年前 Snapchat 还默默无闻,一开始没用户,后来几次转型,再到以“阅后即焚”一炮而红,直到 IPO 在即。我们和靖仇聊了聊他对 Snapchat 上市的看法,和做视频社交产品的心得。

  着急的请看结论:

  1. 无论是图文、语音还是视频,都是社交的技术手段而不是本质,本质在于社交从异步到同步是不可逆的趋势。Snapchat 一直在顺应这个趋势,所以它成功了。

  2. 整个资本市场可能重新把资源和注意力放在中国能否诞生类似 Snapchat 的产品上,不是指功能上的模仿,而是在从异步到同步的过程中抓住机会的好产品。

  3. 视频社交今年一定会火,而且窗口期就在上半年。

  全文请享阅(以下内容为靖仇口述):

  SnapChat 的发展至少能够印证我对社交的看法:社交永远有机会。

  人之所以为人,首先是有更高级的手段交流互动。随着科技的发展,人类一直以来追求的终极梦想被解决了:我们的交流应该更加即时、亲近、直接。从写一封信要好几个月寄到,到有了火车、汽车、飞机,再有电话、互联网,人与人之间的交流和互动,一直是从异步到同步的发展。

  无论你是做什么样的社交,如果脱离了这个内核,就不属于社交范畴。Snapchat 的发展就是合乎了这个需求,整个科技的发展也做到了这一点,硬件性能越来越好、带宽越来越给力、芯片能力越来越强、成本越来越低……加上现在的人工智能,基于人脸的识别技术、认知能力越来越高,让视频变得越来越好玩。

  这些变化必然会被一些人抓住,在这个时代就会产生新的事物,Snapchat 就是一个非常典型的代表。

  当然在我看来两个创始人未必一开始就能梳理得这么清楚。现在 Snapchat 上市了,推出了人工智能产品,收购 AR、VR 公司,但你倒推会发现两年前创始人已经在很多场合告诉大家,Snapchat做的东西本质就是“实时”。既然今天无网不在,大家永远在线,你那一刻和我这一刻的状态可以就让你实时知道,而不是异步。去年这时候我过生日拍的照片,没有太大必要让今年的你看到。在这个过程中,强调了当时的信息应该及时给到朋友,而过了就是过了。

  它相信一点:在未来生活即沟通,于是才会慢慢从阅后即焚演变成现在Snapchat 的形态,经常有人说,做 Snapchat 不就是隐私限时看,然后销毁?但其实它想表达的状态是“我那时候的状态”——喝醉酒的样子,你看完就结束了,就不应该被保留下来了,于是它才会有时限的需求,比如局限在 10 秒之内。

  现在虽然阅后即焚很火了,国内大部分创业者在模仿“阅后即焚”的表象,而Snapchat 的创始人却在思考“实时”的本质(我们的团队也是从14年开始思考,看清楚了本质,花了一年多时间孕育 Tiki)。这不是靠爆几张隐私照片玩一票就结束,才有一个延续下来的能力直到 IPO 的。

  Snapchat 给社交创业者的三针强心剂

  Snapchat 上市也给了我一个鼓励,印证了我的观点:社交是永远有机会的。

  另外,社交从异步到同步是不可逆的趋势。否则无论多么有手段,无论多么潮,都不可能到这个阶段。Snapchat 用了最同步的方法,于是它成功了。

  第三是实实在在的问题:对整个行业的影响。整个资本市场会相信年轻人做的、新的、有魔力的产品将不停地出现,可能重新把资源、注意力放在中国诞生类似 Snapchat 的产品上。当然不是指诞生跟 Snapchat 一模一样的东西,而是从异步到同步过程中出现的好的社交产品。

  现在同步阶段有很多产品,做直播的很多。但直播本质上是媒体,虽然也号称泛社交,但一对多的模型还是媒体、自媒体。直播在中国被过早地催熟了,使得很多人没有静下心来真正去研究社交的发展趋势。

  但整个行业最终一定会认识到这一点的,思考到底学习 Snapchat 哪一点,在我看来,实时社交概念就是一个可深挖的方向。从文字到图片再到视频,其实没有太多可以深挖的,这些形式一讲就懂,人人都能做。真正有营养的是从异步到同步。这对于我们是一个渐变的影响。

  VR、AR不该被理解为硬件,而是信息技术手段

  VR、AR 现在是出于非常特殊的阶段,有乐观的也有不乐观的。我是持乐观态度,我对它的理解不是硬件,而是信息技术手段。会有一个窗口期,一个创业公司积累点技术是有可能的,但再出来一个硬件公司是不可能了,一定是谷歌、苹果来做硬件。

  这里面还出来一个了很奇怪的东西,就是 Snapchat 出的眼镜 Spectacles,所有的眼镜都在做沉浸,只有它做了一个新相机。这件事很有意思,它把手上的相机变成了戴在头上的相机,好处是所见即所得,相机变得前所未有的便利。这跟 Snapchat 创始人讲的理念“生活即沟通”就很相似,所以它把自己定义为相机公司不无道理。

  在 AR 领域可能出现更多模仿 Snapchat 的拍摄的设备。跟 VR 的结合,一定会有一些基于 VR 内容的东西。视频+社交+VR短期内技术还实现不了。不过CG是一个机会,两个人在视频里互动,呈现出来的是一个长得跟你极其相似的模型,可能是卡通化的,比你更好玩。如果把这个能力放进头盔,VR+视频+社交就有可能了。

  今年会火视频社交?窗口期就在上半年

  这里我的看法是,视频是一种表现形式,也是一种技术手段。整个科技要去推动的社交终极目标还是“实时”。视频比语音通话更进一步,技术难度更高,但视频通话只是实现了技术难度,仍然是同框,AR/VR 真正实现的是你就在我面前:同境。但 AR、VR 也是表现形式,如果我们单纯地去看是不是视频社交风口来了,还是没理解视频之于社交的作用。如果说视频作用于娱乐,可能产生短 IP,视频作用于社交,产生了 Facetime 玩法,那么视频分解下来还有很多含义,视频之于社交做到了面对面聊天,再往下走肯定是AR、VR。社交会一直往这个方向推进,2016年是直播元年。

  2017~19年都有可能是视频大行其道,用来解决视频实时交流,但到了2019年,VR、AR就会变得主流,取代视频变成沟通形式。

  2017年视频社交会火,这是肯定的,但再过3年,这种形态达到一个极高的水准后,就会 close 这个时代,开启下一个时代——VR。可能这个领域的真正有效窗口期,就在今年上半年。

  视频社交本身门槛不高,直播技术很成熟。视频聊天的技术,也有第三方在提供,短视频的技术也有很多第三方在做。如果仅仅想凑一个团队做这件事情,把体验综合成一个 App,无非花点钱。但如果你想正儿八经运营起来,都用第三方肯定做不成。另外,如果你进来之后,仅仅是个综合、模仿、整合 App,想成功,巨头除外,普通团队还是别来了。技术突破不是最难的,最难的还是速度,谁能够以最快速度完成实时视频社交的第一阶段,做到适合大规模推广。这个窗口期很短,可能就两个月。直觉告诉我,今年上半年非常非常重要。

责编:陈健