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百度世界大会:内容创业大咖热议百家号

2016-09-02 14:58:00 中国青年网 分享
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  2016年9月1日,百度世界大会在京举办。内容生态作为百度的主要业务方向,于当日下午举办了主题为"打造内容创业新引擎"的分论坛。百度副总裁陆复斌在演讲中介绍,百度内容生态计划以人工智能技术为基础,将内容生产、分发、变现三个环节串联。同时,即将上线的百家号作为该生态中的一大亮点,也引发了媒体和内容创造者的广泛关注。

  论坛在最后阶段策划组织了一场尖峰对话。由山寨发布会创始人阳淼主持,百家号事业部总经理徐继业、上海珠玑文化CEO左志坚、新榜创始人徐达内和微播易副总裁徐志斌参与。5名对媒体、传播行业和内容创业话题有着深入研究的对话者,就内容创业者面临的机遇和挑战、创业者和平台应该怎样互动、百度及百家号作为平台如何为内容创业提供加速引擎等问题展开了探讨。

  百度天然拥有内容运营强大优势

  左志坚在对话中说道,百度在内容领域有非常深厚的积累。当下"打包"十余年的积淀出发上路,很多内容创作者是充满期待的,一方面期待后起的百度内容生态能够让内容创业的发展更趋于良性,也期待百度内容生态形成良性商业闭环的同时,还能有全新特性给用户带来惊喜。他指出,此前如今日头条等并不具备商品端的生态,百度却可以将自有生态和分发端的很多特性接进生态闭环中,最终促成自己的弯道超车。

  徐继业回答了左志坚对百度内容生态"全新特性"的疑问。他举例说,很多人例如种养花草和收藏器物等爱好和经验其实非常有价值。但对这类经验有兴趣的人群可能非常小众,一般的垂类平台很难聚集起足够的用户群体。百度依赖自身的平台和大数据,现在已经对6亿用户分类打出几十万个标签进行管理和推送,足以关注到这些小众而很美好的群体及其需求。除此之外,再没有其他平台和公司有这种技术去对用户群体分类管理。

  他指出,基于技术优势和平台分发的高效率,百度不仅能为相对小众的人群提供内容服务,还能对其进行价值变现。在拥有这种基因之后,百度希望与所有内容生产者共同努力,把产生的资源积累和红利更好地返还给用户和参与者。

  构建内容互动平台,百家号拥有多元变现模式

  资深媒体人、新榜创始人兼CEO徐达内在发言中再次提出了关注"内容电商"的概念。他指出,新榜指数中排名前800的微信公号中,据统计每7个微信号就有1个开了电商服务,这其中24%的电商服务主打文化产品和母婴产品,并且占据全部内容电商商家71%的销售量。可见内容生产者背后还具有很强的内容营销增值空间。百度在PC端为广告商服务的能力很强,百家号应该在移动端发挥更大的作用。他为徐继业支招:做好内容营销,在内容电商的品类等方面玩出新花样。

  阳淼随即跟进发言。他认为目前的内容创业者要选择电商变现的话道路并不宽敞,题材可选范围比较少,变现范围也确实仅仅锁定文化类、母婴类等。如果百家号要尝试类似的手法,需要有更多的创新诚意。

  徐继业对阳淼解释,百度在内容变现的基础工作做得十分扎实,因此可以说是中国最大的广告变现平台。百度内容生态不是简单的变现产业链条,而是一个可以培育铁杆支持者的地方。百家号希望真正帮助内容创造者产生互动型交易,并在后者的个人空间中自由、充分发动创造者与支持者之间的互动和良好的商业推广。目前,百家号基于此的部分产品计划已经获得了初步的认可。

  他进一步举例说,假如一个网红为一家餐馆拍摄了营销的广告。这种形式的内容创意在今日头条和微信朋友圈上发布并不合适。但是在百家号上就能选择到合适的场景来发布,甚至百度可以在前期或后期对有关内容添加VR等技术体验。当用户在百度上搜索与餐馆有关的信息时,百度内容生态会给合适的用户推送这条添加了VR技术的视频广告。由此演变和衍生的其他复杂变现模式,以及围绕就餐、出行等有关的服务也能通过百家号所在的内容生态接入。

  徐继业还强调了两点,其一是上述这一切后续都不用网红再"操心"。她只需要安心、专注地生产内容就可以。随着技术的进步,百家号为此付出的生产成本也并不高。内容创造者获取的收益却很大。其二则是百度生态内还有百度金融、O2O服务等其他领域的服务,可以交叉对百家号呈现不同于其他单一垂类平台的信息和机会,等于给予了用户更多选择。

  人工智能促成创作成本降低,百家号想象空间无限

  在内容生态论坛的主讲环节,百家号背靠的百度技术优势和想象空间对内容生态的反哺作用也引起了对话嘉宾的兴趣。徐志斌说,百度是全国乃至全球顶尖的流量和用户分发平台,这足以对其他内容平台取得绝对优势。因此百家号并不需要以"吸粉"为己任。百度内容生态真正的"獠牙"在于上午主论坛李彦宏阐述的人工智能技术及应用趋势。

  作为一个老媒体人,徐志斌说创作内容并发布获取应有的价值是一件高成本、高技能的事情。如果能结合百度大脑与百家号组成一套体系,就会发现它可能把创造成本、创作成本直接拉下很多。况且今天的内容创作远不只是敲汉字,还包括图片处理,甚至视频制作。这些既需要脑力成本,又需要体力。甚至现在还没有兴起的音频内容创作也是因此被压抑着的。百家号背靠百度的人工智能技术,很可能让这一类人创作的春天到来。

  他畅想,如果百度能够实现上述的功能,就能真正构建起一个庞大的,成本低而活跃度高的内容创作联盟。所有人都会因此积极发动起来,跨过降低了门槛的内容创业大门,成长为真正的自媒体人。这就是百家号真正的想象空间所在。

  最后,徐志斌代表微播易向80余万自媒体人发出号召,建议他们把时间、精力投入到百家号平台中来,共同期待和见证百家号想象空间、流量空间和变现空间的积极成长。

责编:李文瑶