看杜蕾斯、乐视、百事如何玩儿转春节档期

2018-02-27 15:05:00 环球网 分享
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  春节档期,历来都是电影市场的必争之地,今年更是热闹非凡。春节除了对于电影市场有着不同于其他时间段的意义之外,对于营销界来说,也是个兵家必争之时。

  提到营销就不得不提到一个品牌,没错就是杜蕾斯。必须要承认,它超快的反应速度以及在任何热点事件中都能找到与品牌的完美契合点。让众人为它的创意拍案叫绝。

  当然,春节对于各大品牌来说,也是一个与用户拉近距离,传递品牌理念好机会,谁也不想错过。今年春节各大品牌的营销又有哪些亮点呢。

  杜蕾斯:有趣却不低俗

  发表在除夕当天的微博,犬字代表狗年,不止大一点的文案描述,双重含义,与产品贴合完美。看到文案的人,基本的表情,应该是会心一笑。

  之后的初一到初六,推出抽奖活动,奖品是一只叫大吉犬的杜蕾斯狗。每天一张卡通插画,初一是狗头,到了初七是狗尾巴,七天拼凑下来是一只完整的狗狗。

  最后的效果是这样的,一条趴在那里咧嘴笑的超长长长长萌狗。

  每天的文案,都能跟产品相关,有趣但不低俗。对于某些话题隐晦的中国人来说,杜蕾斯的文案配图,能够达到不言而喻的效果。

  乐视:大屏、硬件两不误


  

  即使在这种情况下,乐视也没停下营销的脚步,大屏、硬件两不误。2018年春节,乐视打造了以“Buy年乐”主题的营销活动,从主题就可以看出,Buy与买买买相关,大屏购物过年7天不打烊,随时下单。

  除了购物,乐视还把内容进行了盘点,属狗男明星影视剧、属狗女明星影视剧、与狗狗相关的影视内容,以海报形式进行了总结,既简单明了,也把内容资源进行了一次整合,更利于用户搜索观看。

  海尔:延续经典的海尔兄弟

  海尔兄弟,家喻户晓,那部经典的动画片陪伴了无数80后的童年。海尔今年春节海报依然是以此为蓝本。不过,海尔兄弟为何成了这副模样?

  难道海尔兄弟不应该是这样的么?

  不管海尔兄弟为啥变成了胖萌兄弟,海尔充分利用经典的做法还是值得肯定的,毕竟海尔兄弟是一个时代的经典,延续传承至今。卡通风格的展现形式更显得趣味,各种民俗也结合其中。

  百事中国:延续七年把乐带回家

  百事中国把乐带回家延续7年,邀请了众多流量明星,每年一个或欢乐或催泪关于家的故事,把亲情、团聚中国人在春节最在乎的关键词包含其中,触达每个人内心最柔软的地方。2018的故事集结了邓超、周冬雨、王嘉尔、林更新等众多艺人,以霹雳舞和爸妈的青春故事作为情怀点,并且汇集了穿越、魔幻、歌舞诸多元素,而这些也让这个与青春和梦想有关的故事充满感动。

  盘点了以上品牌的春节营销案例,我们不难发现,各大品牌都在通过春节这个契机将品牌进行再度的传播曝光,吸引消费者的目光。传统文化、家庭、团聚也成了春节营销的关键词,都在打感情牌,就要看谁打的最能触动人心。在阅读碎片化日益明显的今天,营销也要做到迅速触达用户的关注点。

责编:陈健
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